PR에서 일한다면 언젠가 큰 회사에서 미디어 관계 팀을 이끌고 싶어 할 것입니다. 그러나 공연은 실제로 무엇을 하는가? 그리고 거기에 도착하기 위해 무엇이 필요한가?
지난 주, 나는 2011 년 5 월 미디어 관계 담당 부사장으로 NASDAQ OMX에 합류 한 Joe Christinat와 함께 앉았습니다. NASDAQ 이전에 Joe는 Thomson Reuters 및 Citigroup의 커뮤니케이션 팀에서 일했으며 현재 NASDAQ을 홍보하기 위해 7 명의 팀을 관리하고 있습니다. 단기 및 장기 커뮤니케이션 전략에 대해 주요 경영진에게 브랜드를 알리고 조언합니다.
놀랍게도 Joe는 PR에서 경력을 시작하지 않았습니다. 실제로, 그는 코네티컷 최고의 일간지와이 지역의 방송국에서 수십 년을 보냈으며 톰슨 무역 출판물의 기자로 일했던 교수들에 의해 Southern Connecticut State University에서 공부 한 저널리즘 경험에 많은 성공을 거두었습니다. 그러나 홍보에 대한 완벽한 선구자였다.“홍보로 전환하기로 결정했을 때, 잘 만들어진 피치가 어떻게 생겼는지 알고 마감일에 journos와 작업하는 방법을 알고있었습니다.” 그는 설명한다.
PR 사다리를 오르고 싶었다면 Joe의 인생을 빠르게 살펴보십시오.
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저는 7 명으로 구성된 팀과 기술, 거래, 공개 상장 (IPO), 지수 및 데이터에 중점을 둔 임원 및 사업부의 외부 커뮤니케이션 관리를 담당합니다.
PR 팀은 빠른 속도로 수신 할 수있는 미디어 문의 외에도 NASDAQ의 전반적인 전략에 맞춰 이러한 비즈니스와 관련된 활동에 많은 시간을 할애합니다. 여기에는 보도 자료 초안 작성, 뉴스 및 소셜 미디어에서 NASDAQ 모니터링, 다가오는 PR 기회에 대한 주요 경영진과의 만남, 네트워킹 및 투수 기자 및 블로거가 포함됩니다. 어느 날, 우리 중 누구라도 이런 일을하고 있음을 알 수 있습니다. PR에 대해 흥미 진진한 것은 지루하지 않습니다.
업계 외부의 사람들이 배우는 것에 놀랄만 한 PR 전문가가되는 것의 한 가지는 무엇입니까?
사실, 회사에 대해 언제든지 알고 있거나 쉽게 액세스 할 수 있어야하는 정보의 양입니다. 기자가 전화를 걸어 마감일을 맞이하면, 특히 금융 산업과 같이 빠르게 변화하는 산업에서 우리는 신속하고 정확하게 답변 할 수 있어야합니다! 우리에게는 손익 계산서의 광고 항목부터 높은 수준의 성장 및 목적지 전략에 이르기까지 모든 것이 될 수 있습니다. 새 직장을 시작할 때마다 회사에 깊이 파고 들었습니다.
우리는 또한 기록이나 배경 채팅에서 모든 주요 기자와의 통신 기록을 유지합니다. 이전 대화에 쉽게 액세스 할 수 있으면 도움이됩니다.
가장 좋아하는 미디어 모니터링 서비스 및 미디어 데이터베이스는 무엇입니까?
NASDAQ OMX 제품인 Media Intelligence (물론!).
그리고 훌륭한 미디어 데이터베이스 제품이 많이 있지만 여전히 자신의 연락처 목록을 갖는 것이 필수적이라고 생각합니다. 미디어 데이터베이스는 특정 주제를 다루는 기자를 찾고 있거나 이전에 일하지 않았던 기자에게 자신을 소개하려는 경우에 좋습니다. 그러나 매일 같이 일하는 저널은 관계를 구축하는 데 몇 년과 몇 년이 걸렸으며 개인 연락처 목록에있는 사람들입니다.
PR 뮤즈가 있습니까? 그렇다면 누구입니까?
뮤즈가 있는지 확실하지 않습니다. 대신, 나는 내가 일하고있는 업계에서 찾을 수있는 모든 것을 읽음으로써 PR 기회를 찾으려고 노력합니다. 또한 나는 함께 일하는 많은 기자들의 경향에 초점을 맞추면서 시간을 보내면서 그들이 개발할 수있는 논문을 희망적으로 예측합니다. 앞으로. Citigroup의 기업 커뮤니케이션 책임자 인 Shannon Bell은 멘토가 있습니다.
신진 홍보 전문가가 업계에서 성공하기 위해서는 어떤 세 가지 기술이 필요하다고 생각하십니까?
PR에서 경력을 쌓고 싶은 사람에게 제공 할 조언은 무엇입니까?
PR 세계에서 소수의 동료 그룹을 찾고 정기적으로 서로를 보려고 노력하십시오. 서로의 경험에서 배우고, 언론인의 팁과 관계를 공유하며, 상황이 어려워 질 때 그들과 대화 할 수 있습니다. 물론 기록에서 벗어났습니다!
