20 세 때, 소중한 경험을 쌓고 포트폴리오를 구축하고 있었는데, 아버지가“더 이상 무급 인턴쉽을하지 않겠다”고 말할 때까지 계속되었습니다.
다시 말해, 직업이 필요했습니다.
며칠 동안 수백 개의 공개 마케팅 직책에 지원했는데이 중 상당수는 전적으로 자격이 없었습니다.
나는 기다렸다 기다렸다. 회사가 다른 응시자들과 인터뷰하기로 결정했다고 자동 답장을 제외하고 전화 나 이메일을 한 번도받지 못했습니다. 마지막으로 한 번의 인터뷰를 시작했습니다. 회의 중에 채용 관리자는 내가 사용한 적이없는 이메일 마케팅 클라이언트 인 Constant Contact를 언급했습니다.
집에 도착하자마자, 나는 노트북에 뛰어 들어 Constant Contact의 무료 평가판을 등록했으며 플랫폼을 통해 고용 관리자에게 후속 감사 이메일을 보냈습니다. 가장 좋은 점은 이메일을 몇 번이나 링크를 클릭했는지 여부를 추적 할 수 있다는 것입니다.
구직을하지는 않았지만 주현절이있었습니다. 구직 활동을하는 더 좋은 방법이있을 것입니다.
경쟁이 치열한 분야의 젊은 전문가 인 저는 관리자를 채용 할 수있는 방법을 찾아야했습니다. 나는 유능한 기술을 보여주고 독창적이고 설득력있는 방법으로 그 기술을 제시해야했지만, 사람들에게도 기회가 필요했습니다. 그리고 나는 매우 짧은 시간에 방대한 수의 일자리에 유일하게 적용해야했습니다.
그래서 저는 이메일 마케팅 캠페인을 만들기로 결정했습니다. 내 프로모션? "Lauren의 1 주일 무료 평가판을 받으십시오."
그리고 결과? 나는 30 분 미만의 일 동안 15 개의 면접을 시작했다. 그리고 며칠 내로 나는 무급 인턴에서 유급 마케팅 디렉터로 갔다.
여기 내가 한 일과 어떻게 할 수 있는지가 있습니다.
이메일 목록 작성
첫 번째 단계는 이메일 서비스 제공 업체 인 MailChimp에서 무료 계정을 등록하는 것이 었습니다. 그런 다음 잠재적으로 저를 고용 할 수있는 사람들의 목록을 만들었습니다.
저와 함께 일하거나 기자로 일한 인터뷰를하는 사람들로 구성된 소규모 네트워크를 보유하고 있었기 때문에 Google 주소록 및 링크드 인에서 내 보낸 후 MailChimp로 가져 왔습니다. 또한 흥미로운 채용 공고를 모아서 관리자의 이메일 주소를 고용하기 위해 긁었습니다. (이메일이 없으면, 조사를했는데 대부분의 경우 회사에서 누군가를 목록에 추가 할 수있었습니다.)
내 이메일 목록은 최대 162 명으로 늘었지만, 게시 한 게시물을 더 많이 긁어 내고 당시보다 네트워크가 더 큰 경우 쉽게 추가 할 수 있습니다.
폭발 생성
MailChimp는 제목 줄과 본문에서 클릭 유도 문안, 맞춤 바닥 글에 이르기까지 단계별로 이메일 프로세스를 안내하기 때문에 훌륭합니다. 아래는 이메일의 각 부분에 대한 조언입니다.
제목 줄
바쁜 사람들의 관심을 빠르게 사로 잡아야하기 때문에 이메일에서 가장 중요한 부분입니다. 나는 "Hire Lauren Holliday"에 정착했지만 오늘 이메일을 보내면 다음과 같이 내용을 작성합니다.
- 마케팅 마인드로 언론인을 고용하십시오 (예 : 개인 태그 라인 및 브랜드 공유)
- 회사 Y의 X를 어떻게 늘 렸는지 알아보십시오 (즉, 입증 된 결과를 강조 표시).
결국 사람들은 내가 누구인지 전혀 알지 못하지만 필요한 사람의 유형이나 회사를 위해 개선하려는 지표를 알고있을 것입니다.
헤더 이미지
헤더에서 나는 내가 누군지, 내가 제공 할 수있는 것, 그리고 내가 왜 손을 내밀 었는지 즉시 알아보고 싶었습니다. 재치있는 소개, 개인 로고 및“내가하고 싶은 것은 세상을 바꾸는 것”이라는 슬로건이 포함 된 이미지를 만들었습니다. 나는 열정을 나누고 다른 후보들과 차별화하기를 원했기 때문에이 문구를 선택했습니다. 채용 관리자가 그런 동기를 좋아한다는 것을 알았습니다.
좋아, 나는 첫 번째 이메일 캠페인이 얼마나 부끄러운 지 부끄럽다. (공정한 경고, 추악하다) 2012 년으로 돌아가서 나는 지금 가지고있는 디자인 기술을 얻지 못했다. 교훈? 완료보다 낫습니다.
몸
마케팅 또는 모든 형태의 커뮤니케이션의 목표는 사람들이 원하는 행동을 취하도록하는 것입니다. 즉, 고용 관리자가 CTA (Call to Action)가있는 곳까지 이메일을 계속 읽도록하려면 글을 계속 써야합니다.
관심있는 사용자가 소프트웨어, 도구를 구매하여 가입, 사용, 사랑에 빠지고 결국 그에 연결하여 비용을 지불하도록 유도하는 회원 웹 사이트의 훌륭한 전술을 모방했습니다. "구매하기 전에 시도하십시오."
나는 내가 제공하는 것을 정확하게 설명하기 위해 계속했다.
Lauren Holliday는 귀하의 회사가 열정, 긍정적 인 태도 및 다양한 기술을 사랑하여 회사가 일주일 동안 무료로 서비스를 이용할 수 있도록 기꺼이 확신합니다.
또한 고용주에게 제공 할 내용, 이력서에 대한 링크 및 소셜 미디어 프로필을 포함한 연락처 정보를 보여주기 위해 최고의 포트폴리오를 3 개 포함했습니다. (채용 관리자의 70 %가 인터뷰를 요청하기 전에 Google에 간다. 따라서 긍정적 인 결과를 쉽게 이끌어 내지 않는 이유는 무엇입니까?)
결과
이메일 블래스트를 생성하고 발송 한 후 (오후 11시에 예약하여 사람들이받은 편지함에서 아침에 가장 먼저 볼 수 있도록) MailChimp 통계 페이지를 종교적으로 새로 고쳤습니다.
결과는? 총 74 명이 이메일을 열었으며 클릭률은 15.1 %였습니다. 어떤 사람들은 내 이메일을 39 번 열었고 다른 사람들은 한 번만 열었지만 이메일을 보낸 후 며칠 내에 15 개의 인터뷰 제안을 받았습니다.
이 채용 관리자들은 저에게 접근 방식의 창의성, 독창성 및 이니셔티브를 좋아한다고 말했습니다. 그들은 특히“구매하기 전에 시도”전술을 좋아했습니다. 그것은 그들이 나를 웃게 만들었고, 나를 좋아하게 만들었습니다. 알다시피, 바람직한 직업 검색에서 바람직한 것은 큰 역할을합니다.
궁극적으로, 내 이메일 마케팅 캠페인은 봉급을 받았습니다. 20 세 때 한 번의 이메일로 인해 무급 인턴에서 유료 마케팅 디렉터로 전환했습니다. 제작에 30 분이 걸렸습니다.
네 차례 야!
유사한 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 것은 마케팅, 홍보, 커뮤니케이션 및 광고와 같은 창조적 인 분야의 사람들에게 가장 유용 할 수 있습니다. 디자인 기술과 판매 능력을 보여줍니다. 그러나 다른 분야의 사람들은이 전략이나 이와 유사한 전략을 이용할 수 없다고 말할 수는 없습니다. 컨테스트를 만들고, 자신의 휴가를 발명하고, VIP의 날을 제시하십시오. 창의적인 접근 방식은 귀하에게 합리적이며, 채용 관리자에게 흥미로운 방법을 제시합니다. 내가 알았 듯이, 이 직업 시장에서는 종종 상자 밖에서 생각하는 것이 비용을 지불합니다.
