각 선거 연도마다 디지털 미디어의 새로운 혁신이 정치 캠페인 운영 방식을 변화시키고 있습니다. 2008 년 선거는 대통령 선거 캠페인이 소셜 미디어를 활용 한 최초의 캠페인 이었지만 2012 년에는 거의 모든 곳에서 발생했습니다. 오바마와 롬니 캠페인은 Facebook 앱을 시작하고 Facebook 광고를 실험하고 트윗을 홍보하고 Tumblr 계정을 시작했으며 유권자에게 매일 이메일을 보냈습니다.
당신이 참여하고 싶은 것 같습니까? 2012 년에 디지털 정치에서 봉투를 밀고있는 주요 혁신가 중 한 사람이자 앞으로 정치인들이 기술을 어떻게 사용하는지에 대해 의심 할 여지가없는이 10 명의 여성들로부터 영감을 얻으십시오.
마리에 발트
미국 오바마 부 디지털 디렉터
2008 년 오바마 캠페인은 유권자와지지를 얻기 위해 디지털 미디어를 효과적으로 사용하는 최초의 캠페인이었습니다. Marie Ewald는 캠페인의 이메일 및 온라인 모금 전략을 관리하면서 그 노력의 큰 부분을 차지했습니다. 이번 선거에서 Ewald는 캠페인 디지털 디렉터 인 Teddy Goff의 나머지 절반으로 오바마 캠페인의 대규모 디지털 팀 200 명을 감독하고 캠페인의 최초 데이터 중심 디지털 전략을 이끌었습니다. 또한 유권자 동향 및 통찰력을위한 디지털 데이터 마이닝에 전념하는 최초의 캠페인 분석 부서를 구축하고 선구적인 소셜 네트워킹 도구 및 이메일 모금 캠페인을 개발했습니다.
아멜리아 쇼월터
Obama For America 디지털 분석 담당 이사
오바마 캠페인은 이메일 기금 모금 캠페인에서 우연히가 아니라 6 억 9 천 5 백만 달러를 모금했습니다. 이러한 메시지의 배후에는 디지털 분석 전문가 인 Amelia Showalter가 있었으며, 분석 및 숫자에 대한 전문 지식을 사용하여 모든 형태의 디지털 봉사 활동을 테스트, 조정 및 최적화하는 데 도움을주었습니다. 캠페인의 이메일 전략을 위해 Showalter와 그녀의 팀은 제목 줄에서 형식 지정, 사람들이 요청한 양에 이르기까지 모든 주제를 테스트했으며 소규모 포커스 그룹을 가진 다른 이메일을 반복적으로 테스트하여 서포터의 클릭과 행동을 유도하는 데 가장 효과적인 메시지를 결정했습니다. .
베시 후버
Obama For America 온라인 조직 담당 이사
2008 년 오바마 캠페인은 소셜 네트워크 인 My.BarackObama.com으로 자원 봉사자들을 연결하고 조직화 도구를 제공 한 것으로 칭찬을 받았습니다. 2012 년 선거에서 Betsy Hoover는 과거“MyBO”의 성공을 거두어 Dashboard라고 불리는 더 크고 더 나은 온라인 구성 도구를 상상하고 개발하고 구축 할 수 있도록 개선했습니다. 대시 보드를 통해 사용자는 다른 지역 지지자와 연결하고, 이벤트를 계획하고, 유권자에게 전화를 걸며, 특히 자신의 풀뿌리 모금 페이지를 설정하고 친구를 기부하도록 초대 할 수 있습니다. 후버는 최근 포브스의“30 Under 30”에도 등장했습니다.
에리카 사킨
디지털 오바마 리더, 미국 오바마
최근 Current.com에서 프로필 작업을 한 Erica Sackin은 오바마 캠페인과 블로거 간의 주요 연락 담당자였습니다. Sackin은 기존 미디어에 대한 홍보가 더 이상 충분하지 않다는 것을 알고 있었기 때문에 블로거에서 인기 텀블러 및 Reddit 사용자에 이르기까지 모든 종류의 온라인 인플 루 언서를 참여시키는 전략을 개발했습니다. Sackin은 정기적 인 블로거 전화 회의를 주관하고 주도했으며 블로거 전용 콘텐츠를 제공했으며 오바마 대통령의 Reddit AMA를 조직하는 데 도움을 주었으며, 실시간 채팅에서 Reddit 사용자로부터 질문을 받았습니다.
헤더 홀드 릿지
디지털 전략 담당 이사, 계획된 부모
계획된 부모는 2012 년 선거주기 동안 점점 더 주목을 받고 있습니다. Susan G. Komen Foundation의 PP 자금이 위험에 처했을 때 Heather Holdridge와 그녀의 팀은 지지자가 소셜 플랫폼을 통해 조직에 대한지지를 표명 할 수 있도록“I Stand With Planned Parenthood”캠페인을 시작했습니다. Holdridge는 이미 온라인에서 발생하는 채터 링을 활용 한 후 사람들에게 상징적 인 그래픽과 공개 서한을 포함하여 사람들이 소셜 네트워크에 서명하고 공유하도록 서한에게 요청하는 도구를 제공했습니다. 이 편지는 페이스 북에서 99, 000 회 이상 공유되었으며, Planned Parenthood는 2011 년 초 페이스 북 팬 수의 3 배가되었습니다. 페이스 북 게시물 중 일부는 20, 000 회까지 공유되었습니다!
케이티 하 바스
공공 정책 담당 부장, 페이스 북
Facebook은이 선거주기의 거의 모든 곳에서 Facebook의 DC 사무실에서 일하고 선출 된 공무원과 정치 캠페인이 플랫폼을 활용할 수 있도록 도와주는 Katie Harbath에게 감사를 전했습니다. 그녀는 2012 년 1 월 뉴햄프셔에서 NBC / Facebook GOP 1 차 토론을 조직하는 데 중요한 역할을했으며, 8 월 공화당 전당 대회에서 Facebook 사진 부스와 참석자들이 Facebook 사용자의 모습을 볼 수있는 대화식 공간을 포함하여 Facebook의 존재를 조직했습니다. 선거 논의. 또한 Harbath는 모범 사례 (많은 사람들이 팁, 조언 및 전략을 위해 사무실로 전화)에 관해 수많은 후보 및 의회 의원들을 교육했으며, 심지어 국회 의사당에서 교육 세션을 이끌었습니다.
레베카 하이 슬러
미트 롬니 소셜 미디어 및 콘텐츠 이사
Rebecca Heisler는 Mitt Romney의 대통령 캠페인을위한 소셜 미디어 및 컨텐츠 담당 이사로서 소셜 미디어 및 웹 사이트 컨텐츠를 다루는 16 명의 팀을 이끌고 Mitt Romney, Ann Romney 및 Paul Ryan의 소셜 미디어 계정과 같은 커뮤니티 페이지를 감독했습니다. Mitt의 베테랑과 Mitt의 엄마. 또한 MittRomney.com의 콘텐츠 전략을 이끌고 캠페인의 여행 콘텐츠 팀을 감독하여 도로에서 실시간 사진 및 비디오 콘텐츠를 제공했습니다. Mitt Romney의 Facebook 페이지는 Heisler의 리더십하에 2012 년 11 월 5 월과 선거일 사이에 1 천만 명의 새로운 팬을 확보했으며, 캠페인은 Romney 지지자와 유권자를 참여시키기위한 2 개의 혁신적인 새 Facebook 앱을 출시했습니다.
민디 핀
정치 및 옹호, 트위터
2012 년 선거는 종종 "트위터 선거"라고 불 렸으며, 민디 핀 (Mindy Finn)은 그 일을 한 주요 선수 중 하나였습니다. 트위터의 전략적 정치 및 옹호 파트너십 책임자 인 핀은 DC 캠페인과 조직이 플랫폼의 힘을 활용할 수 있도록 돕습니다. 2012 년주기에서 그녀는 트위터 모범 사례에 대해 수많은 캠페인 및 옹호 단체를 교육했으며 실시간으로 트위터 대화를 모니터링, 참여 및 신속하게 대응하는 방법에 대해 협력했습니다. 또한 트위터 프로모션 제품을 공공 부문에 처음 출시하는 데 도움이되었으며, 이를 통해 캠페인은 프로모션 트윗, 프로모션 계정 및 트렌드와 같은 트위터의 유료 광고 옵션을 활용하여 새로운 선거구에 도달 할 수있었습니다.
브리타니 코한
공화당 전국위원회 소셜 미디어 이사
Brittany Cohan은 소셜 미디어 커뮤니티 관리 및 블로거 홍보를 포함하여 RNC의 소셜 미디어 노력을 이끌고 있습니다. 2012 년 선거 동안 그녀는 매일 페이스 북과 트위터에서 유권자들과 전략적으로 참여하여 젊은 공화당 원들의 투표를 이끌어 냈습니다. Cohan은 또한 유권자들이 캠페인 리소스를 다운로드하고, 전화 뱅킹에 참여하고, 다른 지지자와 연락하는 등 Facebook 내에서 사용할 수있는 혁신적인 애플리케이션 인 RNC의 Social Victory Center의 시작을 감독했습니다.
리즈 메이어
Scott Walker 주지사의 온라인 커뮤니케이션 고문
Mair Strategies의 창립자 인 Liz Mair는 온라인 커뮤니케이션에 관해 정치 고객에게 조언합니다. 2012 년에 그녀는 6 월에 전국 언론의 관심을 끌었던 선거에서 성공적인 리콜 캠페인을 위해 Wisconsin 주지사 Scott Walker에게 온라인 커뮤니케이션에 대해 조언했습니다. 이 역량으로 그녀는 캠페인을 위해 수십 개의 블로거 및 온라인 미디어와의 관계를 관리했으며, 특히 위스콘신 정치에 대한 배경 지식이 많지 않은 전국 수준의 블로거 및 온라인 미디어와의 관계를 관리하여 웹을 통해 캠페인 메시지를 전파하는 데 도움을주었습니다. 그 전에 Mair는 2008 년 공화당 전국위원회의 온라인 커뮤니케이션 전략 책임자였으며 Rick Perry는 대통령 선거 운동을위한 디지털 전략에 대해 조언했으며, 2010 년 상원 의원에 대해서는 Carly Fiorina에게 조언했습니다.
