"Oatly는 전 세계가 여전히 아몬드 우유에 열광하던 2016년 스웨덴에서 미국으로 처음 들어왔을 때 귀리 우유에 대한 수요와 공급을 모두 창출할 정도로 마케팅에 천재적인 회사로 알려져 있습니다. 그러나 어젯밤 우리는 슈퍼볼 중 CEO인 Toni Petersson이 귀리 밭에서 고통스러운 노래를 부른 60초짜리 광고를 방영했을 때 Oatly의 새로운 면모를 보았습니다. 가사: Milk, but made for human, Wow, wow, no cow! 너무 정신이 없어서 그 광고는 그 자체로 재미를 느낄 수 있을 정도로 안전한 회사의 또 다른 천재적인 움직임이어야 했습니다."
처음에 우리는 이것이 중대한 실수라고 생각했지만, 낮에 다시 보았을 때(광고 선택을 쿼터백하는 월요일 아침) 우리는 그것이 정말 훌륭하다고 생각합니다. 그리고 귀리 우유가 수백만 상자 더 팔릴 것이 확실합니다. Oatly가 미국을 강타했을 때 소비자 수요를 아몬드에서 귀리 우유로 전환하기 위해 식물 기반 우유 환경을 변경했습니다. 이제 평범한 우유를 마시는 사람들을 노릴 준비가 되어 있으며 어젯밤의 광고는 그 방향으로 크게 움직였습니다.
최근 Oprah, Natalie Portman, Jay-Z 등이 회사에 투자했으며 Blackstone을 중심으로 2억 달러의 새로운 자금을 조달했습니다. 다른 주목할만한 투자자로는 스타벅스의 전 CEO인 하워드 슐츠가 있습니다. 이 회사는 가까운 지평선에서 IPO를 주시하고 있다는 소문이 있습니다. 최신 광고는 유제품을 끊고자 하는 모든 사람에게 유제품을 대안으로 제시하는 것으로 보입니다.
슈퍼볼 LV의 최고 또는 최악의 광고: 당신이 결정합니다. 우리는 생각한다: 정말 천재적이야!
슈퍼볼 중 광고는 사실 게임보다 오글거리는 방식으로 더 재미있었는데, 이는 식물 기반 QB Tom Brady의 Bucs에 의해 폭발로 바뀌어 더 어린(그리고 더 많은 소를 fed) QB Patrick Mahomes와 그의 Kansas City Chiefs.
광고를 보려면 여기로 이동하여 모두가 말하는 내용을 직접 확인하십시오. 우리는 Oatly와 그 식물성 우유, 아이스크림, 커피 크리머 및 일반 마케팅에서 윙크하는 생생한 포장을 좋아합니다. 하지만 이 광고가 상어를 뛰어넘었나요? 아니면 앞으로 수백만 명의 시청자가 그것에 대해 이야기하고 시도하게 될까요? 그리고 광고가 만들어졌을 때 회의실에서 누군가가 나서서 이렇게 말하는 토론이 있었습니까? 아마도 이것은 그다지 좋은 생각이 아닐 것입니다. 아니, 토니. 이것은 직업적인 자살이 될 것입니다. 그들이 그에게 말을 걸었습니까, 아니면 그의 아이디어였습니까? 한 가지 확실한 점은 광고가 2014년에 만들어졌기 때문에 제작 비용이 최소화되었다고 보고한 AdAge에 따르면 그들은 방송에 550만 달러를 걸었습니다.광고잡지에도 촬영은 1~2테이크로 캔 안에서 진행됐다고 나와있습니다.
“슈퍼볼의 거의 모든 다른 장소에 대한 케이터링 예산의 일부에 불과합니다.”라고 AdAge는 Oatly의 최고 크리에이티브 책임자인 John Schoolcraft의 말을 인용했습니다.
Torbjörn Martin이 감독한 이 광고는 여름 동안 스웨덴에서 며칠 동안 촬영된 일련의 광고 중 하나라고 Schoolcraft는 AdAge에 말했습니다.
이 광고는 스웨덴에서 처음 금지되었습니다. 그 이유는 스웨덴 최고의 제품 중 하나에 창피를 줄 정도로 나쁘기 때문이 아니라 스웨덴 유제품 위원회가 Oatly를 우유라고 부르는 것에 대해 소송을 제기했기 때문입니다. (캘리포니아에서 Miyoko's Creamery를 상대로 한 유사한 소송은 기각되었습니다. 버터는 캐슈넛, 귀리, 아몬드 또는 기타 재료로 만들 수 있으며 판사는 올바르게 판단했으며 땅콩버터를 좋아하는 젊은이라면 누구나 알고 있습니다.) 하지만 어젯밤 광고에 대한 반응은 , Toni Peterssen이 등장하는 것은 다른 무엇보다 부차적 당혹감에 가깝습니다.당신은 그가 최악의 결혼식 축배를 만든 당신의 가족 구성원인 것처럼 그 남자에 대해 느꼈습니다. 그래도 기억에 남습니다!
해설이 빠르고 잔인하며 심오하게 재미있습니다. 비평가들 사이에서 우리가 가장 좋아하는 라인은 Mashed:입니다.
"Oatly의 CEO인 Toni Peterson이 들판에서 키보드를 두드리고 있습니다. 그것은 우유와 같지만 인간을 위해 만들어졌습니다. 와우, 와우, 아니 암소, 그는 계속해서 노래를 부릅니다. 그리고 계속해서 계속해서. Coors는 우리가 그들의 맥주에 대한 공동의 꿈을 꾸게 하려고 노력할지 모르지만 오늘 밤 우리의 잠을 방해할 것은 Oatly입니다."
우리는 그들이 당신에 대해 이야기한다면 그것이 승리라고 말합니다. 토니, 계속 노래해. 우리는 Oatly를 사랑하고 당신이 American Idol 참가자와 같더라도 모두가 놀립니다. 더 듣고 싶습니다!
