비영리 단체에서 일하는 경우 언젠가 누군가가 크라우드 펀딩 캠페인을 제안했다고 보증 할 수 있습니다. 어쩌면 그는 창의적인 프로젝트를 위해 킥 스타터에서 음란 한 금액의 돈을 모은 사람을 알고 있거나 인디에 고와의 또 다른 자선 단체의 성공에 대해 들었을 수도 있습니다.
외부의 관점에서 크라우드 펀딩은 웹 사이트에 정보를 입력하고, 이메일이나 소셜 미디어 게시물을 보내고, 붐을 일으킨 것처럼 보입니다. 돈이 들어옵니다
그러나 대부분의 경우와 마찬가지로 악마는 세부 사항에 있습니다.
방금 성공적인 크라우드 펀딩 캠페인을 마쳤으며 이제 조직은 $ 17, 663가 더 풍부합니다. 나는 캠페인의 결과에 대해 매우 자랑스러워하지만, 그 결과가 나올 때까지 이런 종류의 기금 모금에 대해 얼마나 몰랐는지 몰랐습니다. 다음은 크라우드 펀딩에 관해 내가 배운 것 그리고 몇몇 전문가들이 추천하는 것입니다.
1. 청중을 아십시오
캠페인의 목표는 누구입니까? 기증자 풀을 넓히려 고합니까, 아니면 일부 경과 된 관계를 다시 활성화하려고합니까? 대학생이나 노인 인구에게 어필하고 싶습니까? 잠재 고객을 알면 큰 결정을 훨씬 쉽게 내릴 수 있습니다.
조직에 익숙하지 않은 광범위한 잠재 고객에게 도달하려는 경우 Indiegogo와 같은 사이트가 제대로 작동 할 수 있습니다. 많은 인기를 끌며 지불을 받기 위해 최소 금액을 요구하지 않아도됩니다. 그러나보다 좁은 대상에 초점을 맞추고 있다면 Catapult (여성 및 소녀) 또는 Barnraiser (지속 가능한 음식 및 농업)와 같은 특정 문제에 중점을 둔 사이트를 확인하십시오.
또한 기부에 대한 보상으로 청중이 무엇을 좋아하는지 알아야합니다. 예를 들어, 우리 조직은 이미 우리의 작업에 익숙한 사람들에게 호소하기를 원했기 때문에, 우리의 보상의 대부분은 매년 개최되는 인기 행사에 대한 브랜드 상품 및 티켓이었습니다. 우리가 새로운 기부자에게 손을 내밀면 요리 책, 삽화 또는 선물 바구니와 같이 더 많은 사람들이 즐길 수있는 보상을 찾으려고 노력합니다.
2. 이야기를
모든 유형의 모금 활동과 마찬가지로 잠재적 기부자에게 매력적인 이유를 제공해야합니다. 예를 들어, 서부 워싱턴의 걸스카우트는 미션과 충돌하여 10 만 달러를 기부 한 후 매우 설득력있는 이유를 제시했습니다. 그들은 상황에 대해 조용히 있지 않고 그 차이를 메우기위한 캠페인을 시작했습니다. 그들의 이야기는 인터넷과 다른 매체를 통해 수집되었으며 이제는 30 만 달러 이상을 모금했습니다 (2 주가 남았습니다).
크로우 펀딩은 또한 당신의 이야기를 다른 형태로, 다른 장소에 이야기해야합니다. 물론 캠페인을 설명하는 비디오와 텍스트가있는 기본 캠페인 페이지부터 시작합니다. 그러나 캠페인 홍보를위한 이메일 및 소셜 미디어 게시물과 웹 사이트의 업데이트 된 첫 페이지를 잊지 말고 사람들을 캠페인 페이지로 안내해야합니다. 캠페인 서명을 이메일 서명에 추가했습니다.
전체적으로, 이것은 당신이 몇 마디로 당신의 이야기를 전달할 수 있어야한다는 것을 의미하지만, 당신은 또한 그것을 여러 문단으로 확장 할 수 있어야합니다. 제대로하려면 필요한 시간과 자원을 기꺼이 투자해야합니다.
3. 기부자와 많은 의사 소통 – 많은
캠페인을 다시 실행할 수 있으면 캠페인 전체에 기부자 업데이트를 보내도록 일정을 설정하거나 메시지를 표시합니다. 대신, 나는 기증자를 업데이트하기 위해 12 일을 기다렸습니다. 그로 인해 캠페인이 시작되었습니다.
내가 하지 않은 일을하고 기부자들에게 정기적으로 무슨 일이 일어나고 있는지 알려주십시오. 방금 10 번째 기부자를 착륙 했습니까? 그 또는 그녀에게 소리를 질러! 프로그램 담당자가 캠페인과 관련된 새로운 프로젝트를 발표 했습니까? 지지자들에게 알려주세요!
Crowdfunders는 그들이 무언가의 일부인 것처럼 느끼고 싶어합니다. 기부가 아마존에서 물건을 주문하는 것보다 흥미롭지 않은 경우 (그리고 배송을 위해 정말로 오랜 시간을 기다리는 것), 당신은 당신의 임무에 대한 장기적인 지원을 구축하지 않을 것입니다.
비영리 단체와 협력하는 커뮤니케이션 회사 인 Big Duck의 부사장 인 Farra Trompeter는 캠페인이 끝난 지 몇 달이 지난 후에도 정기적 인 업데이트를 보낼 것을 제안합니다. 결국 기부자들이 프로젝트 시작을 돕고 있습니다. 그들에게 돈이 좋은 일을했고 항상 더 많은 자금이 필요하다는 것을 상기 시키십시오. (나는 시즌이 끝날 무렵이 아이디어를 훔치고 지지자들에게 이메일을 보내어 돈을 어떻게 사용했는지 알려줍니다!)
크라우드 펀딩 캠페인을 운영하는 것은 스트레스가 많았지 만, 무엇을 기대해야할지 몰랐기 때문입니다. 그러나 내 경험과 타인의 전문 지식을 통해 이제 무엇을 기대해야하는지 알 수 있습니다. 그러면 크라우드 펀딩이 조직에 적합한 지 더 잘 판단 할 수 있습니다.
