소셜 미디어에서 일자리를 찾고 있다면 팔로워를 확보하고“좋아요”를 얻는 방법을 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 온라인 광고 노력을 계획, 협상 및 분석하는 방법을 아는 것은 모든 사람에게 필수적인 기술이되었습니다. 착륙하길 바라는 - 소셜 미디어 역할.
오늘날 일부 대기업은 유료 성과 마케팅에만 중점을 둔 직책을 가지고 있습니다. 이 역할을 수행하는 사람은 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn에서 다양한 유료 광고 옵션을 사용하는 방법을 알아야합니다.
그러나 그것이 지원하는 역할의 전체적인 기초가 아니더라도 온라인 광고의 작동 방식을 이해하는 것은 소셜 미디어 마케팅 위치에서 필요한 기술입니다.
이제 모든 소셜 미디어 광고 옵션에 대한 정보를 배우는 것은 거의 불가능하다는 것을 명심하십시오. 그러나 소셜 미디어 관련 직업에 지원할 때 경쟁에서 한 발 앞서 나갈 수있는 몇 가지 단계가 있습니다.
1 단계 : 용어 학습
CPC, CPM 및 전환율과 같은 개념에 대해 들어 봤거나 읽었을 수 있지만 이러한 용어의 의미를 알고 있습니까? 소셜 미디어 역할을 성공적으로 수행하려면 다음과 같은 중요한 크로스 플랫폼 용어의 정의에 익숙해야합니다.
PPC (클릭당 지불) : PPC는 광고를 클릭 할 때마다 광고주가 수수료를 지불하는 광고 방법입니다.
CPC (클릭당 비용) : CPC는 사용자가 PPC 캠페인에서 광고를 클릭 할 때마다 광고주가 지불하는 비용을 말합니다.
CPA (조치 당 비용) : CPA는 광고 클릭이 판매로 이어질 때 광고주가 지불하고자하는 금액입니다.
CPM (단위 : 백만 또는 천) : 광고에 1, 000 회의 광고 노출 또는 디스플레이 (클릭이 아님) 비용.
클릭률 (CTR) : 광고를 보는 사람의 수와 광고를 클릭하는 사람의 수를 비교합니다.
전환율 : 광고에서 '전환'으로 정의한 모든 사람 (예 : 구매, 웹 사이트 방문 또는 뉴스 레터 가입)의 수입니다.
2 단계 : 각 소셜 네트워크의 고유 한 기능 파악
Facebook은 현재 광고에 가장 널리 사용되는 소셜 네트워크이지만 최근 몇 가지 다른 플랫폼이 게임에 뛰어 들어 비즈니스에 점점 더 귀중 해지고 있습니다. 소셜 미디어 광고를 시작한 경우 비즈니스에 익숙해지는 것이 좋습니다.
페이스 북
장점 : Facebook은 위치, 성별, 인구 통계 및 관심사를 기반으로 잠재 고객을 정의 할 수있는 기능을 포함하여 심도 깊은 타겟팅 옵션을 제공하여 올바른 사람들에게 광고를 게재하도록 도와줍니다. 또한 이러한 광고는 매우 비용 효과적입니다. 하루에 1 달러 정도만 광고 할 수 있습니다.
단점 : 페이스 북 광고에 정통 해지는 데 많은 변형이있어 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.
추가 정보 : 막 시작한 마케팅 담당자는 AdEspresso의 블로그를 읽는 것이 좋습니다. AdEspresso는 광고 제작을위한 마케팅 도구이지만 블로그 게시물은 이해하기 쉽고 Facebook 광고를 배우려는 사람들을 대상으로합니다. 좀 더 진보 된 것을 찾고 있다면 Jon Loomer의 블로그를 방문하는 것이 좋습니다. 제 생각에는 그는 Facebook 광고의 왕입니다.
링크드 인
장점 : LinkedIn은 직함, 기술, 업종, 회사 명, 연수 수준 및 특정 LinkedIn 그룹의 회원 자격을 기반으로 광고를 타겟팅 할 수있는 기능을 제공합니다. LinkedIn에 따르면 전문가들은 초당 2 명 이상의 신규 회원 비율로이 플랫폼에 가입하려고하므로 B2B 광고에 가장 적합한 옵션입니다. 또한 CPC 또는 CPM을 선택할 수 있습니다.
단점 : LinkedIn의 최소 일일 예산 요구 사항은 매우 높습니다. 광고주는 일일 예산이 $ 10 이상이어야합니다. 또한 전환 추적에 어려움이있을 수 있습니다. 먼저 추적 매개 변수를 사용하여 URL에 태그를 추가 한 다음 추적하려는 전환에 대한 목표를 Google 웹 로그 분석에서 만들어야합니다.
추가 정보 : LinkedIn 광고 전문가에 따르면 LinkedIn 광고에 대해 배우는 가장 좋은 곳은 회사 자체 학습 센터입니다. 또는 비디오 옵션의 경우 Viveka von Rosen에는 주제에 대한 몇 가지 자습서가 있습니다.
지저귀다
장점 : 트위터 광고에는 계정 홍보, 트윗 후원 또는 트윗 홍보의 세 가지 옵션이 있습니다. 이 플랫폼은 최근 광고 옵션을 업데이트하고 Facebook과 유사한 광고 플랫폼을 향해 더욱 노력하고 있습니다. 회사는 현재 캠페인 목표 선택 옵션을 베타 테스트 중이며 최근 광고 타겟팅 옵션을 확장했습니다.
단점 : 트위터는 다른 소셜 광고 옵션에 비해 가장 기본적인 플랫폼입니다. 최근 게임을 향상 시켰지만 여전히 일부 경쟁 업체와 동일한 강력한 타겟팅 기능이 없습니다. 또한 트위터 피드의 빠른 이동 특성으로 인해 사용자 스트림에서 쉽게 길을 잃을 수 있습니다.
추가 정보 : 많은 블로거들이 트위터 광고 모범 사례에 대해 글을 쓰는 것은 많지 않기 때문에 내 경험에 비추어 볼 때 가장 좋은 곳은 트위터의 광고 블로그입니다.
장점 : 빠르게 성장하고 있으며 최근 1 억 명의 사용자를 공격했습니다. 광고 플랫폼은 사용하기 쉽고 모든 사람들이 광고를 클릭하여 링크를 클릭하기 때문에 추천 트래픽을 생성합니다. 또한 홍보 할 시각적 콘텐츠가있는 마케팅 담당자에게도 추천합니다.
단점 : 대부분의 잠재 고객은 여성이며 캠페인을 만들 때 광고주가 염두에 두어야 할 사항입니다. 또한 모든 회사에 해당되는 것은 아닙니다.이 소셜 네트워크에서 가장 성공적인 비즈니스는 일반적으로 식품, 패션 및 라이프 스타일 산업입니다.
추가 정보 : 다시 한 번 소스로 이동하는 것이 좋습니다. 광고는 광고 설정에 대한 완벽한 가이드를 제공 한 다음 비즈니스가 최대한의 성공을 거둘 수 있도록 다양한 기사와 모범 사례를 제공합니다.
3 단계 : 웹 로그 분석을 사용하여 작동하는 항목 파악
광고를 게재하기 시작하면 상사는 결과를보고 싶어 할 것입니다.
광고 결과를 추적하는 데 도움이되는 다양한 도구가 있습니다. 내가 가장 좋아하는 것은 KISSmetrics와 AdEspresso입니다. 그러나 이러한 도구는 광고 게재 시점에 도달했을 때만 유용합니다. 아직 그렇게 할 수 없지만 여전히 지식이 풍부하고 다재다능한 후보자로 자리 매김하려는 구직자들은 광고 활동을 분석하고 추적하는 방법에 익숙해 지도록 노력해야합니다.
이런 상황에서는 좋은 구식 연구를하는 것이 좋습니다. ROI (광고 투자 수익) 및 중요한 이유에 대해 설명하는 블로그, 인포 그래픽 및 전자 책을 읽으십시오. 회사의 온라인 광고를 감독하고 나면 더 많은 결과를 보여줄수록 더 많은 예산을받을 수 있습니다. 그러나 올바른 측정 방법과 측정 방법을 알고있는 경우에만 해당 결과를 입증 할 수 있습니다.
이것은 온라인 광고의 빙산의 일각에 불과하지만 올바른 지식은 소셜 미디어에서 다른 자격을 갖춘 후보자와 경쟁 할 때 유리합니다.
