회사의 메시지와 브랜드를 전세계에 알리려고 할 때 이미 컨텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등의 기본 사항을 알고있을 것입니다.
그러나 많은 신진 회사 (및 큰 브랜드)가 도청하지 않은 거대한 마케팅 리소스가 있습니다. 바로 가장 큰 팬입니다.
결국, 마케팅에서 가장 강력한 도구 중 하나는 여전히 입소문입니다. 소규모 스타트 업 성장에 도움이되는 나의 경험을 통해 회사에 대해 알리는 가장 좋은 방법 중 하나는 대상 고객과 연락하고 브랜드 마케팅에 활용하는 것입니다. 즉, 브랜드 홍보 프로그램을 구축하는 것입니다.
앰배서더 프로그램을 통해 얻을 수있는 가장 큰 장점과 오늘 자신을 시작할 수있는 방법에 대해 알아보십시오.
1. 아무도 당신을 좋아하지 않을 것입니다
회사를 처음 시작하거나 회사와 협력하기 시작하면 가능한 한 모든 새 블로그 게시물 및 회사 업데이트와 함께 소셜 미디어에서 친구 및 가족을 침수하게됩니다. 자연스럽고 흥분되는 것이 좋지만 솔직하게 말하면 결국 연락처가 업데이트를 통해 유약하기 시작할 것입니다. 결국, 직접 네트워크는 사용자의 팬이지만 반드시 제품 팬은 아닙니다.
여기에는 회사와 비전에 관심이있는만큼 놀라운 브랜드 홍보 대사 커뮤니티가 있습니다. 공유하기 때문에 모든 공유를 수행 할 필요는 없습니다. 회사에서 새 업데이트를 게시하거나 새 캠페인을 시작하면 브랜드 홍보 담당자가 네트워크를 통해 전달하게되어 기쁩니다. 자신보다 더 많은 사람들에게 더 많은 일을하고 있다는 사실을 알리는 데 도움이됩니다. .
2. 당신은 어디에나있을 수 없습니다
이벤트 마케팅은 시작할 때 필요한 악이 될 수 있습니다. 파티, 전시회 및 네트워킹 이벤트에 참여하면 잠재 고객과 교류 할 수 있지만 비용, 시간 및 리소스 비용이들 수 있습니다 (물론 인내와 체력이 많이 필요합니다!).
운 좋게도 대부분의 브랜드 홍보대 사는 이벤트에서 좋아하는 브랜드, 특히 어쨌든 참석 한 브랜드를 선호하기 위해 시간을내어 자원 봉사하는 것보다 더 행복합니다.
예를 들어, 회사 ICEdot는 운동 선수의 안전 향상에 중점을두고 있으며 가능한 한 많은 트라이 애슬론, 마라톤, 사이클링 회로 및 장애물 코스에 참석하고 싶습니다. 우리의 소규모 팀은 한 번에 어디에도있을 수 없으므로 이러한 종류의 이벤트에 스스로 참석하는 운동 브랜드 홍보 대사를 사용하여 단어를 전파하십시오. 과거에는 행사장 주변에서 입을 수있는 ICEdot swag을 홍보하는 홍보 대사에게 박람회장에 직원을 배치시키는 것만큼이나 작았습니다. 우리는 공식적인 ICEdot 참여가없는 운동 행사에서 브랜드 홍보 대사가 자발적으로 마케팅 자료를 배포하도록 요청했습니다. 대사 팀이 미국 전역에 위치하고 있으며 소규모 직원보다 훨씬 더 많은 것을 다룰 수 있기 때문에 이는 특히 유용합니다.
3. 지속적인 피드백 루프를 얻게됩니다
새로운 기능을 구축하든 기존 기능을 개선하든 제품은 항상 진화 상태에 있어야합니다. 그러나 하루 종일 맷돌에 코를 댈 때 실제로 변경해야 할 사항을보기가 어려울 수 있습니다. 피드백을주기 위해 외부의 눈을 갖는 것이 엄청나게 중요하며, 귀하의 브랜드 홍보대 사는 그러한 피드백의 훌륭한 원천이 될 수 있습니다. (그들은 경쟁이 무엇을하고 있는지보고하는 데 능숙합니다. 어쨌든주의를 기울여야합니다.)
브랜드 홍보 대사와 함께 오픈 도어 (또는 최소한 오픈 소셜 미디어 또는 오픈 이메일) 정책을 세우고 정기적으로 그들이하는 말을 듣고 싶다고 상기시켜주십시오. 그들은 당신이 듣고 싶지 않다는 의견을 가지고있을 수도 있지만, 실제로는 브랜드에 관심이 있기 때문에 자신의 생각 만 공유한다는 것을 알고 있습니다.
그런 다음 새로운 제품이나 서비스를 출시 할 준비가되면 대사에게 전 세계에 출시하기 전에해야 할 일에 대한 의견을 대변 할 수있는 기회를 조기에 제공하십시오.
4. 당신은 콘텐츠 머신을 공급할 수 있습니다
이미 콘텐츠 제작이 트래픽을 유도하고 일반 대중에게 브랜드 목소리를 공고히하는 좋은 방법이라는 것을 이미 알고있을 것입니다. 또한 시간이 많이 걸린다는 것을 알고있을 것입니다! 블로그, 웹 사이트, 뉴스 레터 또는 기타 출판물이있는 경우 브랜드 홍보 담당자를 활용하십시오. 그들은 기회에 대해 흥분 할 가능성이 높으며 이상적인 고객을 대표하기 때문에 그들이 작성한 내용이 다른 고객에게도 호소력이있을 것입니다.
운동 브랜드로서, 우리는 블로그가 대사의 훈련, 경주 및 장비에 관한 내용으로 가득 차기를 원하기로 결정했으며 사람들이 기꺼이 기꺼이 공헌했습니다. 그리고 우리가 그들에게 무엇을 써야하는지에 대한 일반적인 지침을 제공하는 반면, 그들은 항상 우리 고객들이 스스로 읽기에 관심이있는 것을 파악하는 것처럼 보입니다.
시작하기
그렇다면 어떻게 멋진 대사로 팀을 구성 할 수 있습니까? 기존 뉴스 레터의 브랜드 홍보 대사와 웹 사이트에서의 행동에 대한 문의는 시작하기에 좋은 방법입니다. 자신의 분야에 대해 이야기하는 사람들을 찾는 데 도움을주기 위해 Twitter로 전환 할 수도 있습니다. Hootsuite를 사용하여 브랜드와 관련된 키워드를 기반으로 Twitter 스트림을 설정하십시오. 귀하의 키워드에 대해 지속적으로 트윗을하고 좋은 콘텐츠를 제공하는 사람들은 좋은 사람들이 될 수 있습니다.
브랜드 앰배서더는 자신의 업무에 대한 대가를 지불 할 수 있지만, 회사에 대한 흥분 때문에 회사를 무료로 대표 할 사람이 많습니다. 즉, 브랜드 앰배서더에게 비용을 지불하지 않으면 무료로 제품에 액세스 할 수 있고 다른 특권을 버릴 수 있어야합니다. 고객은 가장 중요한 고객으로 간주되어야합니다. 실제로는 고객이기 때문입니다. 그리고 함께, 당신은 지속적인 브랜드를 만들 수 있습니다.
