아이포드와 아이폰, 아이튠즈, 그리고 애플의 관리가 어떻게 우리 삶을 변화 시켰는가를 적절하게 설명하는 것은 어렵다. 아마도 진정으로 그것을 이해하는 유일한 방법은 컴퓨터와 인터넷 사용자, 그리고 음악 애호가였던 것입니다. 2000 년에 이러한 변화를 통해 살았습니다.
iPod을 사용하기 전에 어떤 일이 있었는지 상기시키는 일조차 쉽지 않습니다. 주머니에있는 수천 곡의 노래와 iTunes의 수백만 곡의 노래 라이브러리가 없어도 시간을 분명히 기억하기는 어렵습니다. 그것은 우리와 항상 함께 있었던 것처럼 느껴집니다.
인터넷과 디지털 시대로의 전환은 과거 수십 년 동안 해왔 던 역사적, 기술적, 문화적 변화를 가속화했습니다. 이러한 변화는 단순한 오락을 넘어 비즈니스와 삶의 거의 모든 측면으로 확대되고 있지만, 애플은 이러한 변화의 유일한 동인과는 거리가 멀지 만 애플의 혁신은 가장 영향력 있고 눈에 띄는 혁신의 일부입니다.
아이팟과 아이튠즈의 진화는 지난 수십 년 동안 일어났던 엔터테인먼트, 비즈니스 및 문화에 대한 수많은 변화의 축소판입니다.
iPod : 옆에서 팩의 리더에게
모두가 아는 것은 아니지만, iPod은 최초의 MP3 플레이어가 아닙니다. 사실, 애플은 MP3 플레이어 시장이 발을 디디기까지 수년간 시장을 발전 시켰습니다.
수십 개의 기기가 출시되기도했지만, iPod이 데뷔 한 순간 가장 좋았습니다. 단순한 인터페이스와 음악로드 용이성은 비교할 수 없었습니다. 그 단순성은 더 강력하고 강력한 기능을 얻었음에도 iPod의 핵심 부분에 머물러있었습니다.
아이포드가 수 억대를 판매하는 것은 명백하지 않았다. 데뷔 당시, iPod은 1,000 곡을 가지고 있었고 Mac에서만 작동했습니다. 일부는이 기기를 다른 애플의 틈새 제품으로 간주하면서 폐기했다. 이것이 아이포드 / 아이튠즈의 또 다른 주요한 변화이다. 애플은 현재 문화 및 금융 분야의 주요 업체이다. 몇 년 동안 소수의 다른 대기업과 함께 세계에서 가장 가치있는 회사로 거듭났습니다. 2017 년에는 공식적으로 Google과 Microsoft를 제치고 가장 중요한 회사로 부상했습니다. 2018 년에는 1 조 달러의 시장 가치를 달성 한 최초의 기업이되었습니다.
하지만 2001 년에 MP3 플레이어는 얼리 어답터 제품의 정의였습니다. 겉으로보기에는 모든 주머니 나 가방에 그들 (또는 그들의 자손, 스마트 폰)과 그 당시의 명백한 대조가 분명합니다.
전체 음악 컬렉션을 가져 오는 것은 iPod 이전에는 사실상 생각할 수 없었습니다. 아이팟이 소개되었을 당시에는, 어떤 사람이 전체 라이브러리를 휴대하고 싶다면 - 200 곡 정도의 CD를 보자 - 가장 좋은 선택은 MP3 CD와 함께 작동하는 휴대용 CD 플레이어였다. 플레이어는 250 달러의 가격이 책정되었으며 20 개 이상의 맞춤형 CD를 소지해야했습니다. 이것은 200보다 더 이식성이 있었을 수도 있지만 주머니에 들어 맞지는 않습니다! iPod가 모든 것을 바꿨습니다. 현재 256GB iPhone으로 최대 5 만 곡의 노래를 휴대 할 수 있습니다.
iPod 이전에는 음악이 어디에도 없었습니다. 이제 모든 엔터테인먼트는 휴대 가능합니다. 모바일 미디어 플레이어로서, 아이팟은 스마트 폰, 킨들 (Kindle) 및 기타 모바일 장치의 토대를 마련했습니다.
iPod의 영향을 정량화하려면 다음을 시도하십시오. 하지마. MP3 플레이어 나 스마트 폰이 있어야합니다.
그것에 대해 생각해보십시오. 물론 TV, 자동차, 전화 등 거의 모든 제품이 있지만 그 제품은 여러 회사의 카테고리 및 제품입니다. MP3 플레이어의 경우는 그렇지 않습니다. 평생 동안 MP3 플레이어 소유자의 20 % 이상이 iPod이 아닌 다른 것을 가지고 있다면 우리는 충격을받을 것입니다.
그것이 문화권 전체의 변화를 측정하는 방법입니다.
아이튠즈가 무대에 올랐다.
10 년이 시작되었을 때, iTunes는 존재했지만, 오늘날 우리가 알고있는 것은 아닙니다. 그것은 SoundJam MP로서의 삶을 시작했습니다. 애플은 2000 년에 그것을 사서 2001 년에 "아이튠즈"로 rechristened.
원래 아이튠즈는 아직 존재하지 않았던 아이팟으로 음악을 전송하지 않았고 음악 다운로드를 팔지 않았다. 그것은 단순히 CD를 찢고 MP3를 연주했습니다.
2000 년에는 다운로드 가능한 음악을위한 주요 온라인 상점이 없었습니다. 그러나 인터넷에 호스팅 된 무한한 깊이의 주크 박스는 누구나 원할 때마다 언제든지 녹음 된 노래를들을 수있는 꿈이있었습니다.
그 꿈은 널리 공유되었고, 많은 회사는 그것을 실현하려고했습니다. 냅스터 (Napster)와 MP3.com (가장 주목할만한 것)은 가까이에 왔지만 음반 산업 소송의 무게로 실패했다. 다운로드에 대한 합법적 인 옵션이 없기 때문에 불법 복제가 번성했습니다.
그런 다음 iTunes Store에 왔습니다. 인디 레이블의 주요 내용, 공정한 가격 - 노래 0.99 달러, 대부분의 앨범 9.99 달러, 그리고 완전히 불합리한 디지털 저작권 관리 체계로 2003 년에 데뷔했습니다.
단지 배고픈 고객이 얼마나 많은 돈을 지불했는지를 하나의 통계로 요약 할 수 있습니다. 단 8 년 만에 iTunes는 신생 음악 상점에서 세계 최대 음악 상점으로 이동했습니다.
세계에서 가장 큰. 온라인 최대 규모가 아니라 최대 규모 어딘가에. 그것은 소비자가 이전보다 더 많은 음악을 구입하는 동안 번창했으며 주요 음반 매장 인 Tower Records가 염두에 둡니다. 이 10 년 동안 물리적 인 것에서 디지털로의 전환에 대한 더 나은 은유는 거의 없습니다.더 세밀한 점을 밝히기 위해, 애플은 아이튠즈와 아이폰의 홍보와 배포의 힘을 바탕으로 음악 산업의 핵심 주자이다.
판매를 넘어서서, iTunes는 또한 우리가 미디어와 상호 작용하는 방식을 변화 시켰습니다. 자, 우리는 우리가 원할 때마다 우리가 원하는 미디어를 얻을 것으로 기대합니다. 우리는 우리의 스케줄에 따라 TV를보고, 몇 번의 마우스 클릭만으로 모든 음악을들을 수 있습니다. 애플은 미디어 파일을 만들지 않았지만, 현재 포드 캐스트의 주요 배포자이다.
요즘 사람들은 CD를 사는 것보다 많은 음악을 다운로드하거나 스트리밍하는 경향이 있습니다. (많은 사람들이 물리적 인 음악을 완전히 포기했습니다.)이 전환은 크게 변화하는 비즈니스입니다. 대중 문화 및 미디어 제품. 아이튠즈는 10 년 동안 냅스터 (Napster), 마이 스페이스 (MySpace)와 그 뒤를 이어 유튜브 (YouTube) 등이 인터넷을 음악으로 갈 수있는 최고의 장소로 만든 음악 애호가를 양성했다. 다른 많은 업계에서도 알다시피 디지털 전환이 시작되면 다시 돌아갈 수 없습니다.
이것은 적어도 획기적인 변화가 디지털 다운로드를 뒤집을 때까지는 그대로입니다.
애플, 애플 뮤직 스트리밍에 대응
2013 년까지 새로운 전환기가 본격적으로 시작되었고 Apple은 따라 잡고있었습니다. 음악 다운로드 매출은 감소하고 스트리밍 음악 서비스로 대체되었습니다. 음악을 소유하는 대신 사용자는 원하는 모든 음악을 월 단위로 구독했습니다. 그것은 Napster와 iTunes에 영감을 주었던 무한 주크 박스의 더 나은 버전이었습니다.
주요 스트리밍 플레이어, 특히 Spotify에는 수천만 명의 사용자가있었습니다. 그러나 애플은 여전히 iTunes를 통해 다운로드 중심 접근 방식을 고집하고있었습니다.
그럴 때까지. 2014 년에 애플은 최대 규모의 인수를 통해 30 억 달러를 들여 Beats Music을 구입했습니다. Beats Music은 매우 성공적인 헤드폰 및 스피커 라인과 스트리밍 음악 서비스를 자랑합니다.
애플은 1 년 동안 음악 서비스를 변모시키고 2015 년 6 월에 애플 뮤직을 선보였다. 업계 표준 가격 인 9.99 달러에 이용할 수있는 Apple Music을 통해 사용자는 iTunes Store에서 거의 모든 노래를 스트리밍하고, 많은 칭찬을받는 Beats 1 스트리밍 라디오 방송국 등을 추가 할 수 있습니다. 현재 애플은 Spotify의 자체 영역에서 Spotify와 경쟁하고있다.
애플 뮤직의 초기 리뷰는 엇갈 렸지만, 21 세기의 애플 전략은 다른 사람들이 새로운 기술을 개척하고 나중에 들어 와서 지배하게하는 것이었다. 그 패턴이 붙어있는 것 같습니다. 수년간의 반복과 개선 끝에 Apple Music은 Spotify보다 미국 가입자가 많으며 가까운 미래에 Spotify의 전체 사용자를 능가하는 예상도 있습니다.
음악 업계가 다시 정착됨에 따라 애플은 이제 완전히 새로운 산업 인 텔레비전에 관심을 돌리고있다. 애플은 새로운 프로그래밍에 많은 투자를 해왔고, 정확한 접근법과 제품이 밝혀지지는 않았지만 업계에서는 세심한주의를 기울이고있다. 애플이 MP3 플레이어, 스마트 폰, 디지털 다운로드, 태블릿 에서처럼 똑같은 마술을 TV에서 할 수 있을지는 시간이 갈 것이다. 지난 18 년 동안 많은 성공을 거두었으므로 우리는 애플에 맞설 것이 아닙니다.
