애비 앨런은 2011 년 로스 앤젤레스에 위치한 부티크 브랜드 개발 및 커뮤니케이션 대행사를 설립 할 때 프로세스를 염두에두고 Neon Butterfly라는 이름을 선택했습니다. 누에 고치에서 화려한 비행까지 곤충의 변형에서 영감을 얻은 그녀의 임무는 고객의 비슷한 성장을 촉진하는 것입니다. 초기 아이디어에서 그녀는 원본보다 더 좋고 더 아름다운 것을 만들기 위해 노력합니다.
광고 및 마케팅 분야의 뉴요커 출신이자 대행사 베테랑 인 애비는 수십억 달러 규모의 브랜드와 협력했습니다. 보다 전통적인 환경에서 15 년을 보낸 후, 그녀는 또한 컬러 여성 인 풀 서비스 크리에이티브 에이전시 창립자로서 그녀의 현재 위치가 고객의 눈에 띄는 데 도움이된다는 것을 깨닫습니다.
스토리 텔링과 전략에 기반한 자신 만의 개인 브랜드를 개발하고 홍보하는 애비의 독창적 인 이야기입니다. 잘 디자인 된 웹 사이트를 통해 강력한 이야기를 만들고 고품질의 콘텐츠를 공유함으로써 활기 넘치는 애벌레 회전 나비만큼 시청자를 끌어 들이고 기뻐할 것입니다.
이야기를 나누기 위해 다양한 목소리에 의존
Abby는 Neon Butterfly의 각 프로젝트에 맞게 다양한 크리에이티브 프리랜서 팀을 구성합니다. 그녀는 고급 브랜딩 전문 지식이 부족하거나 사회적 영향에 초점을 맞추 든 각 고객의 청중과 일치하는 재능을 관리합니다.
그녀는“인종과 성별뿐만 아니라 의견과 라이프 스타일의 다양성이 더 강력하고보다 두드러진 창조적 인 일을하게된다는 끝없는 증거가있다”고 말했다. "이것은 우리가 대행사보다 덜 다양한 팀보다 더 관련성 있고 성공적인 작업을 생산한다는 것을 의미합니다."
따라서 다양한 팀을 커스터마이징하여 매력적인 콘텐츠를 만들 수있는 방법이 있다면 바로 활용하십시오! 그러나 걱정하지 마십시오. Facebook 그룹, 친구 및 소셜 미디어를 통해 다른 사람들과 더 캐주얼하게 연결하여 브랜드를 논의하고 다양한 의견을 얻을 수 있습니다.
애비는 기억하기 쉬운 "세 Cs"를 명심해야합니다.
연결 : 보편적 인 진실 또는 인간의 감정으로 당신의 제안을 접지하십시오.
선명도 : 브랜드를 정의하십시오. 잠재 고객을 식별 한 후에는 내부 및 외부에 대해 알아보십시오.
일관성 : 모든 접점에서 동일한 메시지를 동일한 방식으로 살고 숨 쉬고 전달하십시오.
계산되는 스포트라이트를 비 춥니 다
홍보 또는 판매 할 것이 있으면 Abby는 강조 할 독립형 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 그녀는 자신의 웹 사이트에서 기본“커버”레이아웃을 사용하여이 표지를 통해 브랜드 스토리 작성에 대한 전자 책인 Brand Building Workbook을 소개합니다. 그녀는 사이트의 백엔드에서 1 시간 이내에 간단한 방문 페이지를 만들었습니다.
그녀는“많은 고객들이 놀라운 디자인과 고객 서비스를 위해 Squarespace를 사용하고 있습니다. “대부분의 중소 기업은 고가의 맞춤형 개발 사이트가 필요하지 않습니다. 그러나 정보를 신속하게 업데이트하려면 여러 직원이 필요하기 때문에 이메일 지원 및 교육용 비디오가 포함 된 Squarespace가 가장 적합합니다. "
고객에게 자신의 브랜드 광고 ROI를 최대화하도록 조언하면서 Squarespace Analytics를 사용하여 사이트를 통한 판매를 추적하도록 지시합니다. "사람들은 종종 그들이 무엇을 측정하려고하는지 명확하게하지 않고 추적을 설정합니다"라고 그녀는 말합니다. "고객이 원하는 행동에 대해 명확한 목표를 설정함으로써 고객이 데이터를 올바르게 읽을 수 있도록 도와줍니다."전환 및 판매 유입 경로의 일환으로 고객에게 Facebook 광고 및 기타 소셜의 표지 페이지에 대한 링크를 제공합니다. 플랫폼.
문의, 정의, 참여, 측정 : 반복
ROI에 대해 너무 집착하기 전에 Abby는 용어의 의미를 정의하는 작업을 제안합니다. "측정 방법은 여러 가지가 있습니다"라고 그녀는 말합니다. “내가하는 것처럼 브랜드 스토리를 통해 인지도를 높이는 데 중점을 두는 경우 웹 사이트 나 소셜 채널 등의 모든 접점에서 그것이 의미하는 바에 대한 명확한 토대를 마련해야합니다. 홍보를 위해 돈을 쓰려면 먼저 메시지가 명확하고 차별화되고 일관성이 있어야합니다.”
그녀는 올바른 청중과 소통하기 위해서는 당신의 이야기는 통찰력에 근거해야한다고 덧붙입니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 애비는 종종 고객을위한 포커스 그룹 또는 민족 지학 연구를 지원합니다. 목표는이 질문들과 다른 질문들에 대한 답을 찾는 것입니다.“당신이 누구에게 연락하려고하는지, 무엇에 대해 듣고 싶은지 정확히 알고 있습니까? 어떤 새로운 제품을 개발하는 것이 좋으며 어떤 소비자에게 적합합니까? 우리는 어떻게 그리고 어디까지 도달합니까?”
DIY 온라인 시장 조사 및 피해야 할 함정에 대한 많은 자료가 있습니다.
브랜드가 이러한 질문에 답하고 새로운 제품을 갖게되면 Abby는 비즈니스 목표를 중심으로 마케팅 및 광고 캠페인을 개발합니다. 애비는“사람들은 종종 잘못된 청중에게 잘못된 방식으로 말을합니다.
"실사를하면, 당신의 메시지가 목표 시장과 공감할 수있는 진실에 뿌리를두고 있다는 것을 알게 될 것입니다."
