소규모 회사 인 경우 PR의 기능을 탐색하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 그래서 이번 주에는 W Magazine의 홍보 책임자 인 코트니 돌란 (Courtney Dolan)을 데려 왔습니다. Dolan은 Financial Times 및 Thomson Reuters를 포함하여 주요 금융, 미디어 및 패션 브랜드를 대표하는 10 년 이상의 PR 경험을 보유하고 있지만, PR에 대한 훌륭한 조언과 소규모 브랜드의 이야기를 들려주지 않습니다.
브랜드 포지셔닝, 홍보 및 홍보에 대해 다음과 같이 이야기했습니다.
PR 분야에서 어떤 추세가 보이고 있습니까?
소셜 미디어가 PR 공간을 지배하고 전통적인 보도 자료를 과거의 일로 만들었습니다. 가장 좋은 점은 - 소셜 미디어는 무료 일뿐 아니라 브랜드가 자신을 개인화하고 지속적으로 고객과 상호 작용하며 브랜드 충성도와 판매를 유도 할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 소셜 쇼핑은 PR 노력이 회사의 수익에 직접적인 영향을 미치는 방법의 예입니다. 소셜 쇼핑 사이트에서는 브랜드 또는 제품에 대한 전반적인 커뮤니티의 의견이 대부분입니다. 따라서 브랜드가 매력적이고 흥미롭고 긍정적 인 방식으로 자리를 잡으면 (읽기 : 훌륭한 PR!) 브랜드의 판매가 증가 할 가능성이 있습니다.
전통적인 PR은 항상 질적이라는 명성을 얻었지만 이제는 소셜 미디어를 통해 결과를 추적 할 수 있으며 PR도 정량적 일 수 있습니다.
소규모 브랜드에 가장 효과적인 PR 유형은 무엇입니까?
소규모 브랜드에는 공개 프로필이없는 경우가 많으므로 회사를 정의하고 고유 한 방식으로 배치하여 시작하는 것이 중요합니다. 그렇게하는 가장 효과적이고 효율적인 방법은 전통적인 미디어와 소셜 미디어 지원의 조합입니다. 주요 출판물 (전통적인 PR)에서 스토리를 확보하는 것보다 젊은 회사를 정의하고 포지셔닝하는 더 좋은 방법은 없습니다.
그런 다음 이야기가 나오면 더 많은 청중에게 다가 가고, 고객 및 잠재 고객과 소통하고, 브랜드 충성도를 높이고, 궁극적으로 판매를 유도하는 방법으로 전략적 소셜 미디어 전략을 실행하는 것이 중요합니다.
홍보 캠페인에 소셜 미디어를 어떻게 통합합니까?
대부분의 소비자 대면 봉사 활동에는 소셜 미디어 구성 요소가 있습니다. 그러나 전통적인 의미에서 W를 홍보하기 위해 플랫폼을 거의 사용하지 않습니다. 예를 들어, W에 관해 작성된 좋은 기사를 게시하는 대신 추종자들에게 독점적 W 콘텐츠 또는 계절에 가장 인기있는 핸드백을 얻을 수있는 기회와 같이 그들이 원하는 것과 이용할 수있는 것을 제공하는 데 중점을 둡니다.
젊은 브랜드가 자신의 이야기를 언론인들에게 처음으로 알리는 조언은 무엇입니까?
브랜드가 어떻게 만들어 졌는지, 브랜드가 무엇인지, 그리고 다른 브랜드와 차별화되는 방법을 설명하는 정말 견고한 브랜드 스토리를 개발하십시오. 또한 창의적이고 개인적으로 접근하십시오. 기자에게 제품이나 서비스와 상호 작용하도록 권유하십시오. 투구하는 것이 디지털, 모바일 또는 기술 기반의 것이라면 필기구 간이 항상 적절한 것은 아닙니다.
언론인 투수에게 가장 좋은 팁은 무엇입니까?
회사의 CEO와의 독점 인터뷰, 독점 컨텐츠 또는 기타 사항에 상관없이 제공하는 내용에 맞는 간결한 이메일을 작성하십시오. 기자가 전체 이메일을 읽을 것이라고 믿지 마십시오.
