Liz Kaplow가 Timex에서 Target까지 모든 것을 대표하는 수상 경력에 빛나는 소비자 PR 대행사 인 Kaplow PR을 설립 한 1991 년 이래로 홍보 세계는 크게 변했습니다. 그러나 몇 가지가 있습니다. 즉, 침입하는 데 필요한 핵심 기술입니다.
그녀는“우리는 모두 열정을 가진 리더와 자신을 간결하게 표현할 수있는 리더를 원한다”고 말했다.
Communications, Inc.에서 뉴욕 여성의 성장하는 회사 및 회장으로서, 그녀는 커뮤니케이션 경력을 시작하고 성공시키는 방법에 대한 놀라운 통찰력을 가지고 있습니다. 여기에서 그녀는 자신이 시작한 방법과 침입하고 정상에 오르기를 원할 때 가장 중요한 기술을 공유합니다.
당신의 배경에 대해 알려주십시오. 어떻게 시작했고 오늘 어디에 왔습니까?
저의 교육은 홍보에만 국한된 것이 아닙니다. 나는 영어 전공이었다. 저는 교양 교육의 큰 지지자입니다. 비판적으로 배우고 생각하고, 360도 방식으로 사물을보고, 점을 연결하는 법을 가르쳐 주었기 때문입니다.
학교를 그만두었을 때, 그 배경을 경력에 집중시키는 방법에 대해 생각하기 시작했습니다. 저는 저학년 교육과는 정반대의 1 년 광고 커뮤니케이션 프로그램을 진행했습니다 (매우 구체적이고 실습 교육이었습니다). 이것이 PR을 발견 한 방식입니다. 나는 미디어에 브랜드의 이야기를 전하는 것이 무엇을 의미하는지 알게되었고 사랑에 빠졌습니다.
그 후, 인턴십을 한 후 몇 년 동안 PR 회사에서 일했습니다. 나는 자녀가 거의 없었으며 가족과 선택 의지의 균형을 맞추기가 매우 어려워졌습니다. 1991 년 Kaplow를 시작했습니다. 당시에는 원격으로 작동 할 기술이 없었습니다. 내가 회사를 시작한 주요 이유 중 하나는 유연성을 유지하고 독립성을 유지하는 것이 었습니다. 그리고 그것은 흥미 롭습니다 – 그것은 우리가 지금 일하는 세상으로 돌아 가려고하는 문화의 일부입니다.
당신은 지금 25 년 동안 PR 세계에있었습니다. 그래서 사람들이왔다 갔다하는 것을 보았습니다. 누군가가 성공해야하는 핵심 기술은 무엇입니까?
이 질문을 받으면 나는 전통적인 기술로 바로갑니다. 먼저 간결하고 특히 자신에 대해 매우 간소화 된 방식으로 이야기를 할 수 있어야합니다. 새로운 직업에 대해 면담 할 때, 면접관을위한 해결책이 될 배경에 대해 이야기 할 준비가되어 있어야합니다.
막 시작한 경우라도 자신이 한 일에 대해 리더십을 보여줄 수 있다고 생각하십시오. 세부 사항, 높은 에너지 및 사람들을 모으는 능력에주의를 기울입니다. 여학생 단체에 기금을 모으거나 지역 사회를위한 지속 가능성 이니셔티브에 참여한 경우 직업에 적용되는 것들입니다. 우리 모두는 지도자를 원하며, 그것은 당신이 자신에 대해 표현할 수 있어야하는 것입니다.
또한 직장에서 효율성, 잘 말하고 표현하는 능력, 평범한 언어로 표현하는 능력, 훌륭하고 강력한 글쓰기 (140 자라도 가능)를 보여 주려고합니다.
새로운 기술은 어떻습니까? 지난 몇 년 동안 특히 중요해진 것은 무엇입니까?
상황이 너무 빠르게 변했습니다. 저는이 사업의 지난 5 년을 보았고, 지난 20 년보다 PR에서 더 많은 변화가 일어났습니다!
그래서, 당신이 관련성이 너무 중요합니다. 당신은 실제로 이전보다 훨씬 더 많은 기술을 가지고 있어야합니다. 소셜 미디어와 기술의 변화 및 기술이 솔루션을 제공하는 방식을 이해할 수 있어야합니다. 자연스럽게 기술을 사용하고 소셜 미디어를 통해 연결하는 데 능숙한 젊은이들에게는 흥미로운 기회라고 생각합니다. 그런 의미에서 젊은이들은 기술력 측면에서 많은 것을 가져야합니다.
후보자를 고용하고 인터뷰 할 때 개인적으로 무엇을 찾고 있습니까?
몇 가지 기본 사항이 있습니다. 누군가가 에너지를 느끼면 흥분 할 때 시작하는 것이 좋습니다. 전염성이 있으며 문화와 팀에 도움이 될 것입니다.
또한 과제를 수행하고 사업을 이해하는 후보자를 찾습니다. 인터뷰에서 Kaplow는 기존 PR을 넘어서서 소비자와 연결하기 위해 이러한 모든 도구를 수용하는 것이 중요하다는 것을 이해했습니다. 그리고 당신의 기술과 당신이 우리 기관에 대한 해결책이 될 수있는 방법 사이의 연결 고리를 만드는 것은 엄청납니다. 누군가 나와 만나고있을 때 나는 그들에 대해 알고 싶지만 그들이 기관에 어떻게 봉사 할 수 있는지 알고 싶습니다.
마지막으로 찾은 것은“기업 독립”이라고하는 것입니다. 기업 내에서 강력하고 독립적 인 기업가 정신을 가진 사람입니다. 새로운 것을 받아들이고, 위험을 감수하고, 실패를 두려워하지 않기 위해 회사를 시작할 필요가 없습니다.
경력 경로를 되돌아 보면 다르게하고 싶은 것이 무엇입니까?
새로운 것을 시도하기 위해 쉽게 대답 할 수 있습니다. 나는 이것을했지만 더 많이했으면 좋겠다.
내가 의미하는 바는 : 핵심 영역에없는 것이 있어도 준비가되었는지 모르더라도 예라고 말하십시오. 결단력과 수완이 있다면 갈수록 배우고, 기회가 생겨나 고 알아낼 것입니다. 내가 한 시간은 정말 성공적이었습니다.
예를 들어, 에이전시는 패션과 뷰티로 시작했지만 90 년대였으며 소비자 기술을 도입하고 싶었습니다. 그렇게하는 첫 번째 기회는 iVillage였습니다. 이것은 여성 커뮤니티가 온라인으로 모이는 현대식 울타리입니다. 우리는 대부분의 팀에서 사전에 인터넷 경험이 없었음에도 불구하고 사업을 시작했습니다. 그러나 우리가 할 수 있다는 것을 알고있었습니다. 그것이 우리가 투구 한 것이며 회의에서 우리를 고용했습니다. 나는 그렇게 한 것이“그렇다”는 태도라고 생각합니다.
용기가 필요하고 사물을 지나치게 생각할 필요가 없습니다. 그 두려움이 당신을 거기에 데려다 줄 것입니다.
PR 세계 또는 다른 분야의 사람들을위한 다른 직업 지혜?
특정 도로지도가 필요하지 않습니다. 융통성과 개방성을 유지한다면, 이 긴 길이 있다는 것을 알 수 있습니다. 우리는 길을 따라 멈춰 가고 그 길을 따라 멈 춥니 다. 그리고 그것이 우리의 관심사를 찾는 곳이며, 우리는 다음 일에 적용합니다.
모든 커뮤니케이션 분야의 여성이 성공할 수 있도록 뉴욕 커뮤니케이션 커뮤니케이션 (New York Women in Communications)과의 업무에 대해 제가 좋아하는 것은 모든 사람에게 올바른 길이 없다는 것을 알고 있습니다. 우리가 할 일에 대해 유한해야한다는 압박감이 너무나 많아서, 다른 길에 대한 이야기를 듣고, “만들었다”는 여성들의 말에 취약하고 그들이 모르는 방식에 따라 이야기하는 것을 듣는 것을 좋아합니다 정확히 그들이하고 싶은 일, 또는 길을 바꾸거나 다른 방향으로 갔다.
오늘날의 장점은 여러 경로를 선택할 수 있다는 것입니다. 글쓰기를 좋아한다면 글을 쓰고 출판 할 수 있으며, 동시에 어딘가에서 일하는 동시에 사진의 꿈을 이룰 수 있습니다. 한 회사에서 하나의 사다리가 아닙니다. 새로운 종류의 성공을 가져온 열린 마음가짐이 있습니다.
