나는 최근에 몇몇 스타트 업들에게 왜 SEO에 대해 생각하지 않는지 물었다. 내가들은 가장 일반적인 이유는“SEO가 많은 지식을 필요로하는이 거대한 것 같습니다.”라는 주제의 변형이었습니다.
SEO가 복잡하다는 인식이 있으며, 많은 회사들이이를 무시하기로 선택합니다. 그러나 이러한 인식은 다소 가치가 있지만 검색 엔진 최적화의 빌딩 블록은 실제로 매우 간단합니다. 또한 SEO를 무시하면 웹에서 무료 고객의 가장 큰 소스 인 Google을 등을 돌리게됩니다.
빠른 테스트 : SEO 개선이 필요합니까?
동시에 많은 웹 사이트에서 SEO를 무시하고 있거나 Google이 콘텐츠를 발견하기가 어렵다는 사실을 깨닫지 못합니다. SEO 개선이 필요한지 확인하는 세 가지 빠른 방법은 다음과 같습니다.
이 중 하나라도 해당된다면 SEO에 대해 생각하는 데 적어도 두 시간을 할애해야합니다. 아니요, 밤새 Yelp, SimplyHired 또는 TripAdvisor를 대체하지는 않지만 Google에서 더 많은 트래픽을 확보 할 수 있습니다. 시작하기위한 5 가지 기본 단계는 다음과 같습니다.
1. 사이트가 "긴 꼬리"또는 "머리"인지 선택하십시오.
SEO 관심을 좁게 또는 광범위하게 초점을 맞출 지 여부를 조기에 결정하는 것이 중요합니다. 두 가지 모두에 이길 수는 없을 것입니다. "헤드"사이트는 "취업 방법"과 같이 하루에 수천 번 검색되는 일반적인 용어에 대한 순위를 높이는 것을 목표로합니다. 반면에 롱테일 웹 사이트는 Google 검색 결과에서 구체적으로 순위를 매기려고합니다. 더 드문 검색-목표는 결합하여보다 일반적인 키워드의 검색 량을 모으는 검색 량을 유치하는 것입니다.
당신이 지역 치과 의사라면, 아마도 하나 또는 두 개의 핵심 문구에만 초점을 맞출 수 있습니다 (예 : "Manhattan family 치과 의사"). 한편, 치과 의사를위한 국가 디렉토리 인 경우 타겟팅 할 수있는 수천 개의 키워드가 있습니다 (예 :“Mobile, Alabama의 응급 치과 진료”).
우리 회사 인 Priceonomics는“모든 것을위한 가격 안내서”를 목표로하고 있습니다. 그래서 우리는이를 긴 꼬리 사이트로 확고하게 설정했습니다. 이 사이트에는 자동차, 컴퓨터, 중고 휴대폰, 디지털 카메라 및 수십 가지 가격 가이드와 같이 상상할 수있는 모든 것에 대한 가이드가 포함되어 있지만 사람들은 일반적으로 검색 할 때 특정 항목을 찾고 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 누군가가 중고 Motorola Droid Razr와 같은 것을 검색 할 때 가장 먼저 답변을 제공 할 것입니다.
2. 빵 부스러기 탐색을 사용하여 컨텐츠 구성
귀하의 목표는 Google이 사이트의 모든 페이지에 쉽게 액세스하고 이해할 수 있도록하는 것입니다. Google은 '스파이더'를 사용하여 페이지를 크롤링하고 임의의 페이지를 방문하면 해당 페이지의 링크를 따라 다른 페이지로 이동합니다. 그들이 쉽게 할 수 있다면 Google은 전체 웹 사이트를 더 빨리 색인화하고 검색 결과로 페이지를 가져올 수 있습니다.
이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법은 빵 부스러기 탐색 또는 콘텐츠의 "트레일"을 사용하여 사용자가 나머지 사이트와 관련하여 페이지가 적합한 위치를 빠르게 볼 수 있도록하는 것입니다. 예를 들어 Priceonomics에서 MacBook Pro 목록은 다음과 같습니다.
모든 가격 안내> 컴퓨터 가격 안내> Apple 컴퓨터 가격 안내> MacBook Pro 15 "2011 가격
이 빵 부스러기 탐색을 설정 한 후 URL 구조를 정확하게 반영하도록 설정하십시오. 사용자 (및 Google)는 더 행복 할 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. 페이지 제목 최적화
Google 검색을 수행 할 때 기본 결과 아래에 표시되는 파란색 링크는 일반적으로 웹 사이트의 페이지 제목입니다. 따라서 정확하고 설명적인 페이지 제목이있는 경우 Google에서 귀하의 콘텐츠를 사용자에게 제공해야하는지 더 잘 알 수 있습니다. 예를 들어 중고 휴대 전화 가격 안내에서 페이지 제목은 중고 전화 가격 | 전화 가격 안내. 종종 모든 페이지 제목이 동일한 사이트 (예 : 모든 페이지를 '가격 안내'라고 부른 경우)가 표시되어 Google이 해당 페이지의 내용을 파악하는 데 도움이되지 않는 경우가 있습니다.
또한 Google은 머리글 및 부제목을 포함하여 페이지의 텍스트를 크롤링하므로 해당 내용도 반영해야합니다. 핵심은 콘텐츠 전체에 키워드를 전략적으로 포함시키는 것입니다. 키워드는 분명한 목록처럼 보이지 않지만 사용자에게는 의미가 있어야합니다 (페이지 하단의 "키워드 덤프"날짜를 기억하십니까?).
4. 독창적 인 콘텐츠 제작
Google은 방문자에게 이미 게시 된 내용을 다시 게시하지 않고 원본 기본 콘텐츠로 안내하려고합니다. 따라서 사이트 초창기에도 다른 소스에서 배급하는 것이 아니라 자신의 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다. 마찬가지로 콘텐츠를 다시 게시 할 수있는 사람을 선택하십시오. Google이 다른 출처가 기본 출처라고 생각하고 귀하가 파생 상품 인 경우 귀하에게 불이익을줍니다. 반면에 콘텐츠가 매우 구체적인 검색어에 대한 최선의 (그리고 유일한) 답변 인 경우 Google에서 보상을받을 가능성이 높습니다.
5. 인바운드 링크 가져 오기
Google은 주제 영역에서 '기관'으로 간주되는 웹 사이트로 사용자를 보내려고합니다. 오늘날 Google은 주로 평판이 좋은 사이트가 귀하에게 연결되는지 확인하여이를 계산합니다. Google은 또한 귀하의 사이트가 무엇인지 이해하기 위해 귀하가 링크 할 때 해당 웹 사이트가 어떤 단어를 사용하는지 확인합니다 (이를 "앵커 텍스트"라고 함). 예를 들어 많은 사이트가 Priceonomics에 연결하여 "가격 안내"라고 부르는 경우 Google은 결국 이것이 우리의 상황임을 알게됩니다. 장래에 (또는 이미) Google은 또한 권한을 계산하기 위해 트윗, Facebook 좋아요 및 Google +1과 같은 소셜 신호를 볼 수도 있습니다.
그렇다면 어떻게 좋은 인바운드 링크를 얻습니까? 글쎄, 정말 SEO를 못 박는 열쇠는 웹의 다른 사이트가 당신에게 도움이 될 수는 없지만 링크 할 수있는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것입니다.
SEO와 관련하여 더 많은 것을 배울 수 있지만 에너지에 집중할 수있는 가장 좋은 장소는 훌륭한 독창적 인 콘텐츠를 만드는 것입니다.
