직원 스토리가 구직자가 고용주 브랜드를 보는 방식을 변화시키는 방법
의심 할 여지가 없습니다. 직원 이야기를 담은 비디오는 이제 고용주 브랜딩 전략의 핵심입니다. 온라인 트래픽의 약 74 %를 나타내는 비디오 콘텐츠를 채용 마케팅에 포함시키는 것이 필수적입니다.
그렇다면 비디오 (특히 직원 스토리를 보여주는 비디오)가 고용주 브랜딩에 매우 강력한 이유는 무엇입니까?
간단히 말해, 재능을 발휘하여 회사, 문화, 가치 및 팀을 내부적으로 살펴볼 수 있습니다. 또한 동영상이 글과 그림보다 훨씬 매력적이라는 사실을 고려하면 관심을 사로 잡거나 유지할 가능성이 높아집니다.
직원 이야기에 포함해야 할 내용, 여기에 Muse에서, 우리는 회사의 가장 큰 옹호자 인 사람들의 통찰력에 의존하는 큰 신자입니다.
직원들이 테이블에 가져 오는 다양한 배경과 경험, 그리고 고용주 콘텐츠에 얼마나 강력한 지에 놀라게 될 것입니다. 이러한 너겟은 강력하고 완전히 정통한 직원 스토리 텔링 비디오로 변환 될 수 있습니다.
매력적인 직원 이야기의 비법
그것은 직원들의 이야기, 진실성에 관해 우리가 많이 말하는 것을 듣는 단어입니다.
결국, 그것은 직원들에게 플랫폼을 제공하고 그들의 목소리와 경험을 증폭시키는 핵심입니다. 자신이 참여하는 정직한 이야기를 찾은 다음 고용주 브랜드에 적합한 방법을 식별하려고합니다.
직원의 이야기는 자세한 메시지를 작성하거나 인용 할 스크립트를 작성하는 것에 관한 것이 아닙니다. 대신, 사람들이 자신의 모든 것을 식탁에 가져다가 브랜드의 프레임 워크에 어떻게 적용되는지 파악한 다음 거기서 나아갈 수 있도록합니다.
이로 인해 사람들이 회사에서 일하는 것에 대해 좋아하는 것을 진정으로 포착하는 훨씬 더 영향력있는 비디오가 만들어집니다.
누가 알아? 직접 언급 한 적이없는 것들에 부딪 칠 수 있으며 기존 직원의 메시지는 간단한 직업 설명보다 후보자에게 훨씬 더 관련성이 있습니다.
정통 직원 스토리 비디오의 5 가지 예
강력한 비디오를 만드는 이유에 대한 명확한 설명이 필요하십니까? 우리는 직원들의 이야기를 보여주고 자신의 비디오를 공원 밖으로 내던 두 회사의 사례를 모았습니다.
1. Enterprise Holdings : 한 여성의 개인 투쟁이 회사에서 자원 봉사를 불러 일으킨 방법
특히 채용에있어 회사의 가치에 중점을 둡니다.
딜로이트의 2017 년 밀레 니얼 설문 조사에 따르면 밀레 니얼 세대의 인재는 자신의 신념에 따라 고용주를 선택하고 있습니다. 더욱이 그들은 조직뿐만 아니라 지역 사회 전체에 영향을 미치기를 간절히 바라고 있습니다.
이를 염두에두고 Enterprise Holdings는 커뮤니티 홍보에 대한 열정을 알리고 다른 사람들에게 서비스를 제공하기 위해하고있는 다양한 일을 보여주는 홍보 비디오를 만드는 것이 매우 간단했습니다.
그러나 자원 봉사의 영향에 매우 개인적인 느낌을주는 직원의 이야기를 통합함으로써 그들은 진심으로 감동적이고 감동적인 비디오로 마무리했습니다.
2. KinderCare : 줄리안 만나기
탁구대에서 재고가있는 부엌에 이르기까지 비디오를 사용하여 회사의 특권을 보여주고 싶어합니다. 그러나 지금까지는 후보자와 직원이 진정으로 신경 쓰는 것이 아니라는 것을 알고 있습니다.
누군가가 길거리에서 당신을 막고 조직을 위해 일하는 것에 대해 가장 좋은 부분을 요구한다면, 점심 식사가 아마도 가장 먼저 언급되지 않았을 것입니다. 직원 스토리의 중요성보다 더 깊습니다.
이를 염두에두고 KinderCare는 한 직원의 비디오를 사용하여 그곳에서 일하는 것의 진정한 이점을 강조하는 회사의 또 다른 견고한 예입니다.
KinderCare는이 특정 팀원에게 자신이 좋아하는 것 중 하나 (이 경우에는 성장과 전문 개발에 중점을 둘 방)에 대해 토론 할 수있는 기회를 제공함으로써 훨씬 솔직하고 관련성이 높은 방식으로 사람들이 실제로 가치를 부여하는 특권에 주목합니다. 회사가 방금 그 이익 자체를 선전했을 때보 다 신뢰할 수 있습니다.
3. 유니레버 : 직장에서 자부심을 가질 때 완전히 새로운 의미가있는 경우
유니레버는 직원들이 본격적인 자아를 가져 오게하는 것과 관련하여이 비디오를 가지고 실제로 걸었습니다.
그렇습니다. 콘텐츠는 브랜드가 주최 한 이벤트 인 GLAAD와 회사의 제품 자체까지 매그넘의 파트너십을 강조했습니다. 그러나 직원의 나름의 어려움과 경험과의 긴밀한 유대 관계로, Unilever의 비디오는 결코 판촉 또는 판촉으로 나오지 않습니다.
실제로는 정반대입니다. 이 비디오는 특정 직원의 관련성이 높은 배경을 보여줌으로써 회사의 고용주 브랜드에 중요한 수많은 가치를 다룰 수 있습니다. 유니레버는 진실한 자신에서 자신보다 더 큰 대의 명분에 대한 열정을 갖기까지 정보와 영감을 동일하게 제공하는 방식으로 가치와 신념을 공유합니다.
4. 자본 하나 : 기회를 얻었고 새로운 경력을 시작한 이유
직원의 이야기를 그렇게 유익하게 만드는 또 다른 것? 사람들은 회사로서 당신을 신뢰하는 것보다 직원들을 더 신뢰합니다. 당신은 회사가 훌륭하다고 생각하지만, 그곳에서 일하는 사람으로부터 훨씬 더 많은 무게를받는다고 들었습니다.
이것이 바로이 Capital One 비디오가 잘 작동하는 이유입니다. 이 비디오는 한 명의 직원에게 초점을 맞추는 대신 매우 다른 경로와 경험을 가진 직원 4 명에 대한 이야기를 공유합니다 (예기치 않은)!
특히 변화를 간절히 원하고 불가능하다고 느끼는 사람들을위한, 관련 있고 고무적인 비디오입니다. Capital One은 틀을 깨는 다양한 배경을 가진 문제 해결사를 소중하게 생각합니다.
물론 회사는 그 모든 것을 스스로 말로 표현할 수있었습니다. 그러나 실제로 그 길을 걷고 그 전환을 완료 한 직원들에게 목소리를 내면 비디오는 훨씬 더 감동적이고 정통합니다.
5. Taco Bell : Tacos를 위해 세계를 여행하는 남자를 만나십시오 (예, 진지하게)
비디오는 회사 생활의 하루가 실제로 어떤 것인지 공유하는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 지루한 작업 설명이나 일상적인 작업을 포함 할 필요는 없습니다.
이 Taco Bell 비디오는 그 증거입니다. 그렇습니다. 시청자들은이 직원의 업무가 무엇을하는지 파악하게됩니다. 그러나 그는 비디오에 대한 자신의 입장에 대한 열정과 사랑을 너무 많이 가져서 그의 이야기는 실제로 자신의 열정적 인 삶을 사로 잡습니다.
비디오에 대한 대략적인 프레임 워크 (이 경우 특정 작업의 프로필)로 시작하여 직원이 자신의 개성과 경험을 테이블에 가져올 수 있도록하는 적절한 예입니다.
이러한 예에서 알 수 있듯이 직원 스토리 비디오는 브랜드에 다양한 방식으로 활용 될 수 있습니다. 그러나 모두에 표시되어야 할 공통 스레드가 하나 있습니다. 진위성.
직원들에게 자신의 경험, 배경 및 견해를 정직하게 공유 할 수있는 기회를 제공하면 직접 만들 수있는 것보다 훨씬 강력한 비디오가 만들어집니다.
