기술은 캠페인 전략의 전환을위한 문을 열었습니다. 이제 작은 규모로 이길 수 있습니다. 문제는 당신이 큰 통치를해야한다는 것입니다.
Alastair Croll은 2 월에 O'Reilly Radar에 대해 다음과 같이 썼습니다.“JFK 이후에는 텔레비전 없이는 선거에서 이길 수 없었습니다. 오바마 이후 소셜 네트워킹 없이는 선거에서 이길 수 없었습니다. 2012 년에는 빅 데이터가 없으면 선거에서 이길 수 없을 것으로 예상됩니다. "
Croll 씨가 옳다면, 아이러니 한 사실, 그리고 실제로 진짜 걱정은 빅 데이터가 정치를 작게 만들었다는 것입니다. 방법은 다음과 같습니다.
정교한 마케팅 담당자 나 광고주와 마찬가지로 오늘날의 캠페인은 이름, 나이, 성별을 포함하여 우리 각자에 대한 모든 마지막 정보를 수집 할 수있는 전례없는 능력을 가지고 있습니다. 우리가 좋아하는 것, 사는 것, 친구 집 주소, 이메일 주소, IP 주소 2 억 5 천만 명의 등록 유권자 각각에 대한 수백 개의 데이터 포인트는 소셜 그래프, 인구 조사 데이터, 세금 기록 및 상업 데이터와 같은 공개적으로 이용 가능하고 구매 한 소스에서 수집됩니다.
이 광범위한 데이터의 힘은 가능한 소비자 (또는 투표) 행동에 대한 개인 수준의 예측을 수행하는 능력입니다. 이를 통해 캠페인은 적절한 메시지를 적절한 시간에 적절한 매체를 통해 각 개인에게 고유 한 제품으로 마케팅 할 수 있습니다. 빅 데이터의 힘은 세상을 작게 만드는 능력입니다.
이 힘 자체는 참신하거나 특별한 것이 아닙니다. 빅 데이터 덕분에 항상 소규모의 개별화 된 방식으로 상호 작용합니다. Netflix에서 영화를 스트리밍하거나 Amazon에서 책을 구매하는 경우, 해당 회사는 거대한 제품 속성 데이터 세트와 수백만 명의 사용자를 활용하여 올바른 구매를 돕습니다. Google에서 용어를 검색하거나 Facebook 뉴스 피드를 확인하면 해당 회사는 가장 만족스럽고 매력적인 경험을 제공하기 위해 수백만 개의 가능한 결과를 개인화합니다. 우리의 눈을 통해 세상은 꽤 좋은 곳처럼 보일 수 있습니다.
정치에도 마찬가지입니다. 오늘 캠페인 자원 봉사자는 내가 대학 학위를 소기업 소유자라는 사실을 알고 문을 두 드릴 수 있으며 국가 보건 정책이 고용주에게 어떤 영향을 미치는지에 대해 진지하게 이야기하며, 같은 자원 봉사자가 옆집을 걸어 부동산 중개인에게 설명 할 수 있습니다 세금 정책을 재설정하고 빈곤 주택 부문을 복구하려는 계획에 인접합니다. 이 음정은 집중적이고 효율적이며 잘 수신 될 가능성이 높으며 전반적으로 꽤 좋은 것처럼 보입니다.
이 방법의 문제점은 후보자를 선출 할 때 Netflix의 DVD 나 Amazon의 소설과 같이 후보를“구입”하는 것이 아니라는 것입니다. 후보자를 선출하면 그를 다른 것으로 바꿀 수 있습니다. 구체적으로, 공식적으로. 이제 통치해야하는 공무원.
정부의 목적이 공공재의 공급과 관리에 크게 기여한다고 생각한다면, 즉 그 기능이 어느 한 개인 또는 심지어 작은 개인 연합보다 높은 곳에 있어야한다고 생각되면 즉시 분리하십시오. 특정 그룹에 특정 약속을 지킴으로써 유권자 (“그것”이 아니라“그것”)를 갚아야하는 정부는 큰 아이디어를 추진하거나 개혁이나 포괄적 인 의제를 추진하기가 매우 어려울 것입니다. 그리고 현대 거래에서 정부의 근본적인 역할은 상실됩니다.
우리는 오늘날이 나라에서 우리가 직면 한 매우 큰 문제 중 하나를 해결할 수있는 공통된 근거를 찾을 수있는 의회의 능력에 대한 전례없는 양극화와 최저 수준의 확신에서 이미 그 결과를 볼 수 있습니다. 그러나 공무원으로가는 가장 빠른 경로가 정교한 마이크로 타겟팅 운영을 통해 이루어지면 왜 사람들로서 우리에게 말을 걸고 국가로서 우리가 겪는 어려움에 부딪히는 이니셔티브에 대한 마샬링 지원을 방해해야합니까?
이 선거일에 오늘의 결과는 최신 정치 기술을 켤 수 있습니다. 다음 행정부는 소규모 거버넌스를 피하려면이 빅 데이터 승리를 넘어서면서 실천을 옮기는 것을 의식해야한다.
