소파에 앉아 칩과 딥을 즐기고 슈퍼 볼 기간 동안 올해 최고의 광고를 시청할 때 열심히 일하는 사람들, 즉 광고를 현실로 만들기가 어려운 사람들을 기억하기가 어려울 수 있습니다 놀라운 광고를 내기 위해 경력을 바칩니다.
광고 뒤의 세계가 실제로 어떤지에 대해 더 많이 알 수 있도록 올해 가장 성공적인 (그리고 음, 가장 귀여운) 광고로 선정 된 창의적 천재 중 하나를 따라 잡았습니다. 아시다시피
버드 와이저의 "Puppy Love"캠페인을 진행 한 Anomaly라는 회사의 카피라이터이자 크리에이티브 인 Johnny Dantonio로부터 놀라운 광고를 만드는 것과의 성공적인 광고 방식 및 차트 작성 방법에 대해 들어보십시오.
Super Bowl 광고에 들어간 작업에 대해 말씀해 주시겠습니까?
그것은 모두 버드 와이저로 시작됩니다. 슈퍼 볼만큼 큰 무대에 올 때 노련한 베테랑입니다. 그들은 브랜드로서 의사 소통하고자하는 것에 대한 명확한 브리핑을 제공하고 그들의 목표를 간결하게 설명합니다.
내 파트너 인 Mark Sarosi는 글로벌 CCO Mike Byrne과 함께 버드 와이저 팀이 설정 한 목표를 달성 할 수있는 가장 효과적이고 창의적이며 재미있는 방법을 중심으로 개념을 설명합니다. 그것은 방에서 아이디어로 시작하고 따라야 할 몇 가지 창의적인 지시와 이야기로옵니다. 카피라이터로서 나는 그 아이디어를 이야기 나 대본 형식으로 작성하고, 아트 디렉터 인 Mark는 무드 보드, 사진 및 시각적 예를 만들어 고객이 우리가 염두에 둔 시각적 미학을 이해하도록 돕기 시작합니다. . 그런 다음 계정 팀과 함께 우리 셋은 버드 와이저로 돌아가 아이디어를 팔려고합니다. 이 경우, 위에서 아래로, 팀은 모두 "Puppy Love"라는 아이디어를 분명히 쫓아 야한다는 데 동의했습니다.
거기에서 Budweiser와 Anomaly의 우리 모두는 아이디어를 가능한 한 가장 단순하고 효과적인 상태가 될 때까지 수정하고 수정하고 개선하기 위해 긴밀히 협력합니다. 대단한 공동 작업이었습니다.
이와 같은 캠페인을 진행할 때 창의적인 영감을 어디서 찾을 수 있습니까?
마크, 마이크, 그리고 나 자신은 모두 서로를 신뢰합니다. 우리는 동료가 아닌 다른 사람들과 정말 친한 친구이므로 서로의 아이디어에 힘 쓰고 창의적이고 효과적이며 보편적이라는 측면에서 최대한 탄탄 할 수 있는지 확인합니다.
저는 우리 셋 모두 마지막 단어 인 "유니버설"에 중점을 둘 것이라고 생각합니다. 소리가 나는 치즈, 우리 주변의 살아 숨쉬는 세상은 대부분의 창의력에 대한 영감입니다. 우리는 사람들로부터 끊임없이 배우도록 강요한다고 생각합니다. 우리 모두와 관련이있는 일련의 감정과 경험이 있으므로, 우리는 우리 모두에게 친숙한 무언가를 불러 일으킬 수있는 트로피와 테마를 찾습니다.
이 특별한 경우에, 우리는 당신이 충분히 나쁜 것을 원할 때 필요한 일을한다는 생각에 사로 잡혔고, 지구상에서 가장 사랑스러운 일, 즉 그의 최고의 새싹과 관련이있는 것을 할 것입니다. 버드 와이저 클라이드 데일.
항상 광고에 참여하고 싶다는 것을 알고 계셨습니까? 몇 년 동안 업계에 종사 했습니까?
나는 거의 3 년 동안 업계에있었습니다. 나는 이것이 내가 끝나는 곳이라는 것을 몰랐다. 저는 테네시 대학교에서 영어와 독창적 인 글을 전공했으며 내쉬빌의 비즈니스 신문에서 일했습니다.이 책은 제가 창의적으로 찾고있는 것과 맞지 않았습니다.
어느 주말에 나는 뉴욕으로 도망 가서 친구의 친구를 만나서 우리가 서있는 광고판을 썼다고 말했습니다. 나는 그것이 놀랍다 고 생각하고 그 직업에 들어가는 방법을 물었고, 그는 Creative Creative Schools라는 창조적 포트폴리오 학교를 향해 나를 조종했습니다. 나는 믿음의 도약을했고, 그것은 내 인생을 바 꾸었습니다. 학교에서 애틀랜타에서 2 년을 보낸 후, 나는 오리건 주 포틀랜드에있는 Wieden + Kennedy를 떠나 동쪽으로 뉴욕으로 돌아가 Anomaly에서 출발했습니다.
첫 "큰 휴식"은 언제 받았습니까?
나의 첫번째 "큰 휴식"은 뉴욕에서 Anomaly에서 일하기 위해 이사 한 후였습니다. 프리 랜싱 기간 동안 저는 Dick 's Sporting Goods 경기장을 도울 수있었습니다. 이 사업의 성공은 정규직 직원이되기위한 필수 요소였습니다. 앞으로 3 개월 안에 저는 전국 최대의 스포츠 소매점 브랜드를 재편성하기 위해 연속적인 전국 방송을 제작했습니다. 그것은 내가 매우 열정적 인 브랜드이며, 여전히 Dick 's Sporting Goods에서 일하는 더 큰 팀의 일원이라고 말하면 매우 운이 좋습니다.
직업에서 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?
이 직업에서 가장 좋아하는 것은 실제 비즈니스 문제를 해결하기 위해 매일 창의력을 사용하는 것입니다. 놀랍지 만, Anomaly의 크리에이티브 팀은 우리가 작업하는 브랜드의 비즈니스 성공을 최우선으로 생각합니다.
광고 세계에서 그것을 넓히고 싶어하는 다른 사람들을위한 조언이 있습니까?
향후 광고 소재를 위해 몇 가지 조언이 있습니다. 먼저 결정적입니다. 이것은 매우 주관적인 산업 일 수 있으며, 제목에 관계없이 항상 아이디어를 사다리 위로 팔아야합니다. 아이디어를 실행하는 방법은 무한하므로 최선의 추천을 제공해야합니다. 대답 할 준비를하십시오.
광고 이외의 본능과 자기 인식을 개발하면보다 결정적인 태도를 유지할 수 있습니다. 사람, 주변 세계, 문화에 대해 가능한 한 잘 알고 있어야합니다. 당신이 광고의 외부에 더 잘 인식할수록, 더 많은 실제 생활은 당신이 기억에 남는 것을 만들도록 고무시킬 수 있습니다.
마지막으로, 당신의 엉덩이를 벗어. 항상 당신보다 똑똑하고 빠르며 창의적인 사람이있을 것입니다. 당신은 일이 옳을 때까지 얼마나 많은 노력을 기울일지를 통제합니다.
다음에 어떤 힌트를 주실 수 있습니까?
당신은 다음에 무엇을 모른다. 이 산업에서 화요일에 산 정상에있는 사람들은 수요일까지베이스 캠프에 돌아올 수 있습니다. 하지만 저는 아노 말리 사람들이 모든 브랜드의 국제적 평등을 계속 높이기 위해 모든 일을하기 위해 우리의 머리를 숙이고 고객과의 협력을 계속 기대할 수 있다고 생각합니다.
