회사가 가동 중이며 할머니의 식탁 너머로 브랜드 스토리를 공유 할 준비가되었습니다. 또는 이미 브랜드 홍보를 시작했지만 까다로운 기자의 질문에 대한 답변은 말할 것도없고 피칭, 스케쥴링 및 미디어 히트 추적은 처음 생각했던 것보다 더 큰 사업이라는 것을 알았습니다.
이 시점에서 아마도 전문가에게 전화해야 할 때입니다. 홍보 대행사는 신흥 기업가를위한 환상적인 리소스가 될 수 있습니다. 미디어 아울렛, 언론인 및 업계 영향력을 행사하려는 사람들에게 맡겨야하는 역할을하며 세계에 존재하는 많은 뉘앙스를 탐색하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 승진의.
그러나 월간 리테이너에 서명하기 전에이 네 가지 사항을 염두에 두어 브랜드를 가장 유능한 손에 넣으십시오.
1. 질에 양
자신이나 브랜드를 홍보하는 데 대한 가장 큰 오해 중 하나는 더 나은 것이 더 좋다는 것입니다. 그렇지 않다! 미디어 아울렛과 이야기를 공유 할 때는 가장 많은 잠재 고객을 제공 할뿐만 아니라 대상 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 사람들과의 언급 및 인터뷰를 확보하는 데 중점을두고 싶습니다.
예를 들어, 뉴욕 타임즈 의“자동차”섹션에있는 세 가지 이야기는 식당을 소유하고 있다면 그다지 좋지 않습니다. 마찬가지로, 뉴욕 타임즈의 "식사 섹션"의 작은 이야기조차도 지역 음식 블로거의 4 가지 이야기보다 더 많은 관심을 줄 것입니다. 좋은 PR 담당자가 귀사와 협력하여 귀사의 브랜드에 대한 의미있는 인터뷰를 확보 할 것입니다. 수익에 거의 영향을 미치지 않는 많은 미디어 적중에 우호적이지는 않습니다.
2. 팀은 누구입니까?
이것은 중요합니다. PR 대행사는 일반적으로 각 고객마다 소규모 팀을 배치하므로 여러 사람과 함께 작업 할 것입니다. 먼저, 주요 연락 담당자가 누구인지 확인하십시오 (통신 프로세스를 간소화하기 위해 하나만 원할 것입니다). 당신은 또한 당신이 목표로하는 기자 및 영향력있는 사람들과 강한 관계를 가진 팀에서 적어도 한 명의 업계 전문가를 원할 것입니다. 누군가 CNBC에서 좋은 연락을 할 수도 있지만, 오늘 쇼 에 참석하려고한다면 도움이되지 않을 것입니다.
마지막으로 귀하가 이용할 수있는 글과 소셜 미디어 자료를 이해하십시오. 이것들은 성공적인 PR 캠페인의 중요한 두 가지 요소이므로 미디어 매체 소개뿐만 아니라 최고의 보도 자료, 메시징 문서 및 트윗 지원을 받고 있음을 알고 싶습니다.
삼.
“성공을 어떻게 측정 할 것인가?”라는 질문을 할 때 한 가지 답을 찾고 있습니다. 홍보 대행사는 미디어 아울렛이 브랜드와 업계를 어떻게 다루고 있는지에 대한 포괄적 인 개요를 제공하는 일일, 주별 및 월간 미디어 보고서 조합을 제공해야합니다. 이야기의 끝.
4. 지불
전반적인 PR 도움말의 경우 특정 시간 동안 월간 리테이너가 청구될 수 있습니다. 이는 업계 표준이지만 요금에 동의하기 전에 해당 시간이 어떻게 사용되는지, 어떻게 추적되는지, 요금이 어떻게 부과되는지 이해하십시오. 미디어 캠페인을 통해 3/4의 길을 가고 싶지 않으며 대행사가 프로젝트를 완료하는 데 2 배의 비용이 청구된다는 사실 만 알고 있습니다.
그리고 함께 일을 시작하면 매주 몇 시간을 사용하는지 확인하여 그에 따라 노력을 계획 할 수 있습니다. (예를 들어, 인터뷰를 예약 한 경우, 네 명의 팀원 모두가 당신을 호위 할 필요는 없습니다.)
대형 홍보 대행사는 항상 더 비싸므로 전체 검색에 소규모 부티크 대행사를 포함 시키십시오. 그리고 어떤 기관도 유출하지 않을 PR 비밀은 다음과 같습니다. 어떤 PR 사람도 100 % 미디어 히트를 보장 할 수 없습니다. 그들은 환상적인 언론인 관계와 최고의 투구 기술을 가지고있을 수도 있지만, 최고의 홍보인조차 통제 할 수없는 인터뷰 보안 (뉴스 속보와 같은)에 영향을 미치는 다른 요소가 있습니다. Ellen을 승소시킬 수 있다고 맹세하는 대행사를 만난다면 조심하십시오.
