인재 확보 및 인적 자원 전문가들로 가득 찬 방에 잠시 앉아 있다고 상상해보십시오. 심장 박동이 갑자기 빨라 졌다고 걱정하지 마십시오. 이전에“나는 가능한 한 무의미하고 엄격한 정책을 만들기 위해 살아가고 있습니다”라는 사람들이 아니라“회사를 개선하기 위해 살고 있습니다”유형의 HR 담당자에 대해 이야기하고 있습니다. 인사 부서로 알려져 있습니다.
이 그룹에 손을 대고 고용주 브랜드를 가지고 있다고 생각하는 사람에게 물었다면, 얼마나 많은 사람들이 모을 것이라고 생각하십니까? 방의 25 %? 절반? 답은 100 % 여야합니다. 사실, 알든 모르 든 모든 회사에는 고용주 브랜드가 있습니다.
이런 식으로 생각하십시오 : 모든 회사에는 문화가 있습니다. 일부는 장난기, 일부는 충전, 일부는 캐주얼, 일부는 버튼 업입니다. 고의적으로 형성하든 그렇지 않든 문화는 존재합니다.
고용주 브랜드도 마찬가지입니다. 문화가 직원들이 조직에서 일하는 것과 같은 것을 생각할 때 갖는 생각과 느낌이라면, 고용주 브랜딩은 동일한 아이디어로 직원을 잠재적 인 지원자로 대체합니다. 다시 말해, 후보자는 네트워킹 밋업에서 후보자를 신청, 인터뷰 또는 만난 후에“그러므로 회사에 대해 어떻게 생각 했습니까?”라는 답변에 고용주 브랜드가 있습니다.
물론, 당신은 외부 세계에 알리고 싶은 이야기를하기 위해 고용주 브랜드를 통제 할 수 있기를 원합니다.
자신의 고용주 브랜드를 이해하고 채용 성공에 기여하는지 확인하는 입문서를 읽으십시오.
고용주 브랜드는 누구에게 도달합니까?
여기에 쉬운 대답은 후보자입니다 : 능동적 후보, 수동적 후보, 잠재적 추천. 채용 공고에서 Snapchat 계정에 이르기까지 고용주 브랜드는 회사를 직장으로 간주 할 수있는 사람에게 회사의 정확한 그림을 제공해야합니다.
활발한 지원자 (직접 신청 한 사람 또는 현재 인터뷰중인 사람)는 경력 페이지, 소셜 미디어 계정을 방문하거나 현재 또는 이전 직원과 대화하고 있습니다.
수동적 인 후보자 (직업 시장에 있지 않지만 여전히 온라인으로 정보를 소비하는 사람들)는 Google을 구체적으로 언급하지 않을 수도 있지만 직원, 고객 및 커뮤니티를 만나면 멋진 일을 발견 할 수 있습니다. 다른 장소들. 이런 식으로 생각하십시오. 직원들이 재미있는 팀 축하 사진, 잘한 일에 대한 보상 및 흥미로운 회사 공지 사항을 게시하는 경우 해당 직원의 게시물이 잠재적 인 직원 추천 네트워크에 부딪히면서 최고의 인재를 훨씬 쉽게 채용 할 수 있습니다.
이 메모에서 후보자 외에도 고용주 브랜드는 기존 직원에게 도달해야합니다. 이는 팀, 지역 및 국가의 사람들을 연결하여 하나의 성취도가 높은 단체로 통합하는 방법입니다. 귀하의 브랜드는 또한 거대한 소프트웨어 버전이든, 성공적으로 구입 한 맥주 냉장고이든, 동료들이 함께 달성 한 모든 놀라운 일을 상기시키는 역할을합니다. 직원들이 프로젝트 메시지를 통해 조직을 선택한 이유를 기억하도록 도와줍니다.
그렇다면 고용주 브랜드를 어떻게 알 수 있습니까?
기업 문화와 마찬가지로 고용주 브랜드는 이미 어떤 형태로 존재합니다. 팀원들과 협력하여 이미 존재하는 주제를 밝힙니다. 스타 직원이 조직에 참여하게 된 이유와 이들이 무엇을 유지 시키는가? 그들의 답변 중에서, 당신이 홍보하고자하는 테마는 무엇입니까? 회사의 핵심 가치, 지속적인 학습 및 개발에 대한 헌신 또는 무제한 PTO 정책이 효과적이지만, 특히 다른 고용주와 차별화되는 것에 중점을 둡니다. 아이디어는 동료를 진심으로 기쁘게 생각하고 회사를 돋보이게하는 것을 선택하는 것입니다.
이 작업을 마치면 고유하면서도 일관된 방식으로 회사의 가장 중요한 부분을 강조해야합니다. 이러한 주제를 커리어 페이지 (특히 잘 수행하는 회사 목록)에서 직원 직접 인터뷰에 이르기까지 모든 주제에 통합하여 직원이 다른 회사보다 회사를 선택하는 이유에 대한 확고한 메시지를 제공 할 수 있습니다. 이것은 우리에게 다음을 가져옵니다.
고용주 브랜드를 세계에 어떻게 홍보합니까?
시작하기에 좋은 곳은 소셜 미디어이며 직원 뉴스, 회사 업데이트 및 공개 역할의 세 가지 주요 컨텐츠 유형을 통해 브랜드를 직조 할 수 있습니다.
플랫폼을 사용하여 업적을 방송하고 신규 및 신흥 동지에 대해 자랑하며 팀 소풍의 사진 인 ContextMedia를 공유하십시오. 새로 출시 된 제품 출시, 흥미 진진한 새로운 파트너십 또는 의미있는 자선 노력과 같은 주목할만한 회사의 찬사를 공유하여 조직을 자랑스럽게 생각하십시오. 또는 매주 다른 직원을 소개합니다. 소셜 미디어 피드를 가져와 시청자에게 일상 생활의 실제 모습을 보여줍니다. 다른 사람들이 아침 출퇴근, 일일 스탠드 업, 동료들과의 점심 식사, 팀원들과 협력하여 회사 내부의 삶이 어떤지 이해하는 오후를 따르십시오. Rise Interactive는 #risesnaps 게시물로이 작업을 잘 수행합니다.
그리고 열린 역할을 공유하십시오. 그러나 또한 열린 일자리에 대한 바닐라 이상의 링크 목록을 제공 할 기회를 가지십시오. 제품이나 특전이 아닌 사람에게 초점을 맞추면서 누군가가 동료와 함께 일할 수있는 기회에 왜 뛰어야 하는지를 이야기하십시오. 구직자들에게 팀의 사진이나 고용 관리자의 인용문을 넣으십시오.
더 많은 영감을 얻으려면 직원 이야기, 회사 업적 및 직장에서의 전반적인 브랜드 경이의 훌륭한 예 인 Sprout Social의 Instagram 피드를 확인하십시오.
그래, 하지만이게 얼마나 중요한가?
요컨대, 많이. 고용주 브랜드는 회사에서 정기적으로 일어나는 일과 직접적인 관련이있을뿐만 아니라 구직자에게 일관성을 제공해야합니다. 브랜드가 재미 있고 투명하고 에너지가 많은 환경을 묘사하는 경우 인터뷰에서 더 멸균되고 심각한 환경을 제안해서는 안됩니다. 그렇지 않으면 응시자의 관심을 빨리 잃게됩니다. 응시자가 귀사와 함께 일하는 것이 어떤 것인지에 대한 실제 그림을 얻을 수 있도록 올바른 응시자가 더 많은 것을 배우고 자 할 수 있도록 메시징을 사용하여 전략적이지만 현실적으로하십시오. 기억하십시오.이 메시지가 피드에 자주 전달 될수록 새로운 기회를 고려할 때 조직을 생각할 가능성이 더 높습니다.
이미 직원들에게 놀라운 일을하고 있습니다. 고용주 브랜드를 사용하여 이러한 훌륭한 노력을 세상에 알리십시오.
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